По итогам первого квартала 2026 года объём рекламного рынка России составил более 220 млрд рублей

По оценкам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) объём рекламного рынка в первом квартале 2026 г. составил более 220 млрд руб. (с учётом предварительной оценки показателей ooh-индустрии), что на 5% превышает показатели аналогичного периода прошлого года. 

Сергей Веселов, вице-президент АКАР, сопредседатель Совета экспертов АКАР:
«Крайне непростая общеэкономическая ситуация в стране – в первом квартале ВВП в стране официально сократился на 0,2%, а также негативное влияние различных внеэкономических факторов на рекламную индустрию существенно усилили замедление динамики рынка. При этом объективно обоснованные прогнозы по дальнейшему развитию ситуации в нынешних условиях строить весьма проблематично, поскольку влияние внешних факторов (как экономического, так и политического и законодательного характера) на рекламную индустрию стало крайне высоким, а спрогнозировать действие данных факторов почти невозможно.

При этом, по словам Сергея Веселова, эксперты АКАР не смогли прийти к единому мнению по оценке параметров ooh-сегмента:

«При обсуждении параметров первого квартала 2026 года Рабочая группа по ooh направила в Совет экспертов предложение изменить оценку объема и динамики рынка за 2025 г., существенно повысив показатели сегмента. Данное предложение спустя всего два месяца после продолжительного и сложного согласования оценки объемов и динамики рынка за 2025 г. не вызвало понимания у большинства экспертов в других сегментах рынка. Вместе с тем, эксперты продолжают относиться к оценкам коллег с уважением и с пониманием, а поэтому было предложено провести публичную дискуссию по данному сегменту, в рамках которой эксперты разных сторон смогут привести свою полноценную аргументацию».

Региональный рекламный рынок полностью подтвердил тренд на резкое торможение российского рекламного рынка. Если по итогам 2023 г. его динамика равнялась +24%, в 2024 г. – +16%, в 2025 г. – уже лишь +1%, то по итогам первого квартала текущего года было зафиксировано сокращение объемов рынка (без учета московского регионального рынка) примерно на 1%, до 26 млрд руб. Ухудшение ситуации коснулось фактически всех сегментов регионального рынка – «Видео», «Аудио» и «Издательский бизнес» оказались в отрицательной зоне. «Интернет-сервисы» и «Ooh» в пределах около нулевых значений.

Напомним, согласно оценкам АКАР), по итогам 2025 г. объём ooh-индустрии составил 109,1 млрд руб., что на 12% больше чем годом ранее. Суммарный объем рекламы во всех основных сегментах её распространения в прошлом году составил 981,6 млрд руб., рост – 8,5%.

Подписывайтесь на Outdoor.ru в MAX

Outdoor.ru в