Команда BBDO Moscow запустила имиджевую кампанию «#котозависимость» для бренда Whiskas. Масштабный вирусный диджитал-проект с промоактивациями по всей стране, приурочен ко Дню кошек. Один из центральных элементов кампании – музыкальный видеоролик о котозависимости. Песню о настоящих отношениях котов и людей написал Семён Слепаков.
6 марта известный артист и продюсер Семён Слепаков представил новую песню – как всегда смешную, но в то же время очень правдивую. Это оригинальная музыкальная обработка инсайтов об отношениях хозяев и их питомцев, поэтому каждый владелец кота обязательно узнает в ней себя. Песня и видеоролик созданы в рамках проекта «#котозависимость», который стартовал в День кошек, 1 марта. Его концепцию для бренда Whiskas придумало агентство BBDO Moscow.
Особая душевная близость с котами быстро перерастает в сильную привязанность – в котозависимость, которая у каждого проявляется по-разному. Кто-то теряет контроль над собой при виде каждого кота (на улице, у друзей, в сети Интернет), а кто-то находится во власти только своего домашнего любимца. BBDO Moscow и Whiskas вдохновляют людей признаваться в особой привязанности к своим питомцам, какой бы она ни была, и проявлять нежные чувства к кошкам и котам.
«Давайте будем честны – мы с вами все в той или иной степени котозависимы. Даже если у вас дома нет своей кошки, то вы уж точно разок-другой искренне смеялись над популярными видеоподборками, где коты – главные герои. Это какой-то необъяснимый социальный феномен – даже от одной фотографии с котиком каждому человеку на душе становится теплее», – говорит Семён Слепаков.
Поделиться своими чувствами совсем не сложно: нужно выложить фото в Instagram и поставить хэштег #котозависимость. Авторы самых интересных и трогательных историй получат шанс выиграть интересные подарки от бренда. Проект только начался, а своими историями уже поделились более 4 000 человек, среди которых и знаменитости: Ксения Бородина, Равшана Куркова и известные блогеры-котовладельцы.
«Необъяснимая вещь – наши отношения с котами. Если в доме появляется кот, он становится членом семьи, его уважают, с ним считаются, иногда даже жертвуя своими личными интересами. Коты с нами что-то такое делают. Знаю историю, когда одна семья решила перебраться в другую страну в южный город, но планы пришлось изменить, так как «котику там будет жарковато». Они переехали в другой город, похолоднее. Круто, да? Мы решили поддержать неравнодушных к котам людей и сказать, что такая особенная забота о котиках – это очень и очень здорово, не нужно стесняться этого. Был придуман специальный термин «#котозависимость», и вместе с Whiskas мы запустили целое движение котозависимых, манифестом которого и стала прекрасная песня Семёна Слепакова. Надеемся, котозависимые будут узнавать себя в ней», – отмечает руководитель творческой группы BBDO Moscow Марина Дедюкина.
Там же размещена подробная информация обо всех акциях, которые Whiskas запустил специально ко Дню кошек (1 марта). У каждого будет возможность получить подарки за покупку товаров Whiskas, а также других брендов Mars Petcare (Sheba, Perfect Fit, Dreamies и Catsan). В акции участвуют множество крупнейших магазинов по всей России. Кроме того, онлайн-партнерами проекта стали OZON.ru и Petshop.ru, где запущены особые промокампании.
Также в рамках кампании в течение всего марта в антикафе «Котики и люди» все котозависимые смогут бесплатно наслаждаться компанией его пушистых обитателей. Для этого достаточно поделиться своей историей котозависимости в Instagram и показать фото администратору.
«Заботливые хозяева готовы пойти на многое, чтобы их питомцу было хорошо. Мы жертвуем своим комфортом, часто меняем ритм жизни, лишь бы рядом был довольный мурчащий любимец. #котозависимость – это то, о чем все и так знают, но почему-то не признаются в этом открыто. Нам нечего скрывать! Mars искренне гордится своим особым отношением к кошкам и пониманием их потребностей. Чтобы показать, как много в нашей стране таких же счастливых котозависимых, мы решили вдохновить владельцев делиться своими личными историями. Уверена, они никого не оставят равнодушным, ведь в них будет много интересного, понятного и близкого каждому», – рассказала старший бренд-менеджер Mars Petcare, бренд Whiskas Наталья Сенечкина.
Состав творческой группы
Whiskas, Mars Petcare
Старший бренд менеджер Whiskas, Mars Petcare – Наталья Сенечкина
Бренд менеджер Whiskas, Mars Petcare – Александр Кабаленов
Digital менеджер, Mars Petcare – Наталия Михайлова
Агентство BBDO Moscow
Управляющий директор – Наталья Цыганова
Креативный директор – Алексей Федоров
Руководитель творческой группы – Марина Дедюкина
Копирайтер – Анна Никич
Арт-директор – София Вайнштейн
Арт-директора – Олег Копосов
Digital-арт-директор – Анна Кузичева
Digital-копирайтер – Алена Иванова
Digital-директор по стратегическому планированию – Александра Сагалович
Digital-аналитик – Евгения Луконина
Старший ТВ-продюсер – Ирина Норузи
Digital-продюсер – Юрий Марин
Руководитель группы по работе с клиентами – Анастасия Дубровская
Супервайзер по работе с клиентами – Анастасия Бабученко
Менеджер по работе с клиентами – Александра Золоткова
Компания BROPRO (продакшн)
Режиссер – Антон и Андрей Шавкеро
Оператор-постановщик – Денис Панов
Генеральный продюсер – Александр Стерлев
Линейный продюсер – Анастасия Зотова
Художник-постановщик – Илья Немировский
Дресировщик – Дмитрий Куклачев
CG-супервайзер – Сергей Подзолков
PR & SM агентство MINT (BBDO GROUP)
Старший руководитель проектов – Мария Кириенко
Руководитель проектов в социальных медиа – Анна Петухова
Руководитель проектов – Лада Николаева
Ассистент - Елизавета Малильо
Копирайтер – Дарья Беленкова
Агентство по работе с селебрити The Marketing ARM
Управляющий директор – Дарья Архарова
Директор по работе со знаменитостями – Кристина Мальберг
