Предприниматели Приволжского федерального округа приняли участие в выборе нового лица новой рекламной кампании банка «Хлынов». В итоге амбассадором банка стал актер Кирилл Кяро. Рекламная кампания, целевой аудиторией которой являются представители бизнеса, стартует, сегодня, 1 июня. В ней будут задействованы региональное ТВ, ooh (медиафасады в топовых локациях, билборды, сити-форматы и т. д.), маркетплейсы, онлайн-кинотеатры, соцсети бренда.
Перед запуском проекта команда банка рассмотрела нескольких российских актеров, соответствующих портрету аудитории b2b-сегмента, после чего провела онлайн-опрос в городах ПФО. В нем приняли участие более 200 респондентов: индивидуальные предприниматели, владельцы бизнеса, директора, финансовые директора и главные бухгалтеры.
Участникам предлагалось оценить медийных персон по нескольким критериям: узнаваемость, соответствие образу надежного бизнес-партнера и ассоциации с предпринимательской аудиторией. Наиболее высокий отклик получил Кирилл Кяро. 59% респондентов отметили, что знают актера по его ролям в кино и сериалах, а 21% опрошенных помнят Кирилла в том числе по сериалу «Нюхач».
Кирилл Кяро предстанет в кампании в образе внимательного эксперта, который мгновенно считывает проблему предпринимателя и помогает найти выход из ситуации. Концепция отсылает к узнаваемому архетипу актера из сериала «Нюхач»: герой словно чувствует, о чем думает бизнесмен, и появляется именно тогда, когда помощь нужна больше всего. Смысловой фразой всей кампании стала реплика: «Я знаю, о чем вы думаете».
Подписывайтесь на Outdoor.ru в MAX«Для нас было важно найти человека, которому доверяет аудитория предпринимателей. Кирилл Кяро очень точно попал в тот образ, который мы искали: спокойный, внимательный, вызывающий доверие. Дальше многое будет зависеть уже от реакции аудитории, но мы уверены, что сделали правильный выбор», – говорит Михаил Посаженников, начальник управления по маркетингу банка «Хлынов».
Forum with id 4 is not found.
