ДиМедиа
ТелятникМария Телятник, менеджер по работе с агентствами компании «ДВ-регион» (Владивосток)
Нам очень понравилась первая часть конференции, слушали с упоением, потому что для нас как для отдаленного региона опыт Москвы и Казани важен. Естественно, мы понимаем, что скоро все озвученные тренды коснутся и нашего региона, и поэтому вся эта математика нам очень нужна. Мы сделали свои выводы и, надеемся, каких-то ошибок уже не допустим.
Информация про digital-рынок и про отдельные интернет-программы была нам тоже интересна, но больше для общего развития.
БойковаВиктория Бойкова, руководитель отдела продаж компании «Доминанта»
Нас давно связывают партнерские и дружеские отношения с информационным порталом Outdoor.ru, и сейчас, в переломный момент для отрасли, важно грамотно себя зарекомендовать перед рекламодателем, поэтому мы и выступили партнерами конференции. Запомнилось выступление Игоря Лернера: как всегда, живо и актуально. В ситуации, сложившейся после проведенных торгов в Москве, он блестяще отстоял позицию операторов в ooh в аспекте ценообразования. Также одним из ярких моментов конференции был дискуссионный модуль с участием прямых рекламодателей из разных отраслей бизнеса. Олег Браташов прекрасно выступил в роли модератора дискуссии. На мой взгляд, самыми убедительными были Антон Гололобов («Инком») с позиции рекламодателя и Ольга Суханова с Олегом Браташовым с позиции экспертов отрасли. Цель у нас у всех одна, поэтому приятно видеть, что клиенты готовы сами предлагать решения, чтобы не сокращать бюджеты на ooh, а операторы готовы идти им навстречу и не быть консерваторами. Я согласна с коллегами, что будущее за диджитализацией носителя: если мы не хотим потерять свою «долю пирога», то надо идти в ногу со временем.
Сурен Аванесов, руководитель отдела маркетинга и рекламы Imagine Facility Management
Большое-пребольшое спасибо! Во-первых, мне было приятно поделиться своим опытом и видением. Очень приятно! Во-вторых, послушать своих коллеги и их опыт, а также видение.
В-третьих, важно понимать, что нас ожидает в будущем по наружке, ведь, как и говорил, я любил, люблю и буду любить наружку:) И в моих бюджетах она занимает лидирующие позиции.
И последнее, но не менее приятное: я увидел некоторых своих коллег и завел пару нужных знакомств. С одними из них мы будем делать совместный digital-проект!
Корниенко Андрей Корниенко, executive director non-broadcast media (OOH) ADV Group
Конференция была очень полезная, спасибо организаторам и участникам. Основные темы, на мой взгляд, две: цены в 2014 г. и диджитал-тренды, и обе они очень плотно обсуждались и в основной части конференции, и в кулуарах.
Байдужий Андрей Байдужий, генеральный директор «Мир рекламы»
Конференция, я считаю, лучшая из четырех последних, на которых я был. Потому что время интересное – демонтажи, уход подрядчиков, все меняется. Самый интересный спикер для меня – руководитель «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин, у него всегда свежайшая информация. Масштабы демонтажа, рост СРТ, анализ ситуации в Казани. Операторам сейчас не позавидуешь. Клиенты честно сказали, что переведут часть своих бюджетов в другие каналы, это суровая правда, которую надо было услышать. Понятно, что целиком нельзя отказаться от медиаканала, но серьезно снизить бюджеты можно. В удержании клиентов роль автоматизации и профессионализм игроков отрасли сильно возрастают.
Кулаков Алексей Кулаков, коммерческий директор MEC
Что сделать, чтобы клиент не ушел из наружки? Сложный вопрос. Клиенты все равно будут уходить. Мое мнение – это развитие медийных продуктов в ooh. В целом я бы рекомендовал всем докладчикам больше фокусироваться не на факте текущей ситуации, а на прогнозах.
Хайлис Александр Хайлис, президент группы компаний «Вершина»
Мы в целом довольны конференцией и круглым столом: аудитория достойная и темы обсуждались важные. А на нашем круглом столе было бурное обсуждение, задавались вопросы по делу. Очень много ценной информации прозвучало из уст практика, представителя крупнейшего ростовского оператора РПК «Глобус», который более 200 своих призмабордов полностью перевел на light-технологию. Отвечая на вопрос, что сделать, чтобы клиент не ушел из наружки, могу сказать следующее. Конечно, отток рекламодателей будет, и прежде всего в Москве. Для того чтобы удержать клиентов, нужно, чтобы в регионах победа в лотах достигалась более низкой ценой. Мы прекрасно понимаем операторов, которые вынуждены повышать цены.
Билецкая Зинаида Билецкая, директор по продажам ЗАО «Железнодорожное рекламное агентство Лайса»
На мой взгляд, полезная конференция, на которой уделили внимание состоянию рынка наружной рекламы в целом по России. Также очень важно, что сравнили стоимость нашей наружки и зарубежной, это серьезный аргумент, особенно для транснациональных клиентов. В свою очередь, уменьшится клаттерность, и аналогичной эффективности кампании можно достичь меньшим количеством сторон/поверхностей. Очень понравилось, что пришло большое количество клиентов. Они сейчас, конечно, шокированы ростом цен, но совсем уходить из наружки не будут. Во всяком случае, те, для кого данный медийный канал эффективен. Тяжеловато будет локальным клиентам, они, по всей видимости, станут покупать меньше.
Шершуков Илья Шершуков, генеральный директор компании RMG
Особенно интересно было послушать представителей рекламодателей. После подробного рассказа Игоря Лернера, не только на цифрах убедившего нас в обоснованности повышения цен, очень хотелось услышать от клиентов что-то более бескомпромиссное, что-то вроде «Рост на 15–25% приведет к сокращению объемов активности, а более 25% – к пересмотру распределения между медиа». Но клиенты не дали нам однозначных ответов, сославшись на множество обстоятельств и аргументов, на специфику своего бизнеса. А это значит, что и у рекламодателей, и у операторов наружной рекламы, и у медийных агентств вновь наступает время испытаний и экспериментов, время поиска новых, своих решений. Было интересно. Организаторам спасибо.
Чередин Илья Чередин, директор по маркетингу и продажам ЗАО «Постер»
Конференция, как всегда, была интересна. Все выступающие в достаточно полной степени осветили темы своих выступлений. Но, тем не менее, на мой взгляд, ни один из спикеров не предложил механизма сохранения клиентов в outdoor, хотя он фактически единственный – наличие у подрядчиков продукта с интересующими клиента медиаметрическими показателями. То есть подрядчики должны найти баланс между стоимостью данных показателей для клиента и своими амбициями по прибыли, особенно – после проведения торгов. Диджитализация наружки – один из способов достижения такого баланса.
ГрибковДмитрий Грибков, директор по маркетингу и продажам компании Russ Outdoor

Интересно было послушать мнения рекламодателей, агентств и владельцев мест. Процессы, происходящие на рынке, достаточно сложные, и изменения, к которым они приведут в дальнейшем, могут быть очень существенными. Понимание различных взглядов является залогом успешных действий в дальнейшем. Как всегда, насыщенным было выступление Андрей Березкина. Очень наглядную презентацию сделал Игорь Лернер. Свою интерпретацию текущей ситуации дали Алексей Максимов и Алексей Анциферов. Интересные обсуждения провели Олег Браташов и Ольга Суханова. Важную тему единого пространства Москвы и Московской области затронул Андрей Байдужий. Есть с чем поспорить, но и есть чему поучиться.

ЕфремовЕвгений Ефремов, руководитель агентства Regional Media Solutions
Безусловно, все презентации были интересны, особенно в ключе последних изменений на рынке наружной рекламы. Этот год был сложным по многим параметрам, в частности для московского рынка, который впоследствии задает общеиндустриальные тренды. Подведение итогов 2013 г. и обсуждение тенденций на следующий год крайне важно для всех участников индустрии. Дискуссионный модуль считаю неотъемлемой частью любой конференции, дискуссии всегда интересны за счет разных мнений и противопоставлений. Главное – аргументировать свою позицию и быть готовым выслушать собеседника.
ФилимоноваАнна Филимонова, отдел сопровождения точек продаж управление маркетинговых коммуникаций Первого республиканского банка
Непростой был год, неоднозначный. Конференция в конце календарного года – как рубеж, отчет о том, что все мы преодолели за этот период. Интересно наблюдать, как сплачивают проблемы и сложности: прямые конкуренты готовы поделиться информацией, заказчики и подрядчики вместе обсуждают выходы из теперешней сложной ситуации. Диалог получился. Мне кажется, что у организаторов конференции все получилось на пять. Много полезной информации и аналитики, которую пришлось бы собирать не один день с разных ресурсов. Выступающие четко обозначили последние тренды и возможные сценарии развития ситуации в отрасли, и теперь проще планировать активности на следующий год. Не думаю, что рост стоимости наружки позволит использовать ее в тех же объемах, и альтернативные варианты мы уже рассматриваем. Спасибо организаторам!
КуликоваНаталья Куликова, генеральный директор компании VideoPlanning
Конференция должна была напрямую затрагивать волнующие вопросы дальнейшего развития ooh прежде всего в Москве. Мне были интересны мнения и операторов, и клиентов. Чем больше подобного обмена мнением, тем больше шансов на взаимопонимание. Чем эта конференция отличается от предыдущих? Период на рынке более смутный. Понравилось, что аналитики больше представили агентства.
ФедотовВячеслав Федотов, генеральный директор компании «Инфинити»
На самом деле, как и всем участникам, самым важным на конференции для нас стала информация о тенденциях рынка. Все понимают, что сокращение поверхностей и повышение цен приведут к изменению конъюнктуры рынка. Для операторов и рекламных агентств появляется возможность подумать, какие новые форматы они могут предложить различным клиентам, как удержать все клиентские группы.
Нам, как создателям многофункциональной интернет-системы для профессионалов рынка, также было полезно и интересно узнать, как в подобных разработках продвинулись наши конкуренты, что они решили предложить рынку и как это реализовали. Для нас это ключевая информация, так как мы продолжаем двигаться в направлении создания для пользователей максимально необходимых и удобных рабочих интернет-инструментов.
Станислав Черный, исполнительный директор рекламной группы Deltaplan
Безусловно, конференция была полезна, хотя бы потому, что дала возможность сверить взгляды на происходящее на рынке с другими участниками. Мы пристально следили в этом году за регионами, у нас сложилось свое видение перспектив развития индустрии в городах России, было интересно узнать мнение коллег по рынку, их оценку ситуации.
ГаянэГаянэ Петросян, руководитель отдела продаж компании "Волгобалт Медиа"
Конференция запомнилась выступлениями спикеров, выслушав которые, у профессионального сообщества сложилось понимание основных трендов развития отрасли на ближайшее время. Полученная информацию будет полезна для понимания стратегии выстраивания взаимоотношений с клиентами на 2014 г. Если смотреть на outdoor в пределах всей России, то очевидно, что в следующем году отрасль будет лихорадить и участники будут заново нащупывать пути оптимального взаимодействия. Будем надеяться, что этот период займет не более полугода, после чего рынок трансформируется в сторону улучшения.