03.03.2026

Мировой опыт: благодаря чему мобильные LED-билборды приносят реальные результаты

Сегодня, в условиях фрагментированного медиаландшафта, внимание – самый дефицитный товар в маркетинге. Люди регулярно пропускают рекламные ролики, используют блокираторы баннеров и прокручивают промопосты, практически не фиксируя на них своё внимание. Растущая цифровая усталость заставляет бренды вновь обратиться к рекламе вне дома (out-of-home, ooh), в которой особое место занимает инновационный формат – мобильный LED-билборд.

Согласно независимым аналитическим отчетам и результатам исследований, мобильная светодиодная билборд-реклама демонстрирует высокие показатели по узнаваемости бренда, вовлечению потребителей и достижению конкретных результатов, выраженных в виде роста продаж. Благодаря чему это происходит рассказывает Барт Макколлум, президент компании Lime Media, крупнейшего в США оператора мобильных LED-билбордов.

Движение привлекает внимание

Эффективность мобильных светодиодных рекламных конструкций обусловлена биологическими особенностями человека. Наша зрительная система устроена таким образом, что мы сразу замечаем движение. В отличие от статичных рекламных щитов, которые сливаются с фоном, движущийся цифровой экран с подсветкой сразу привлекает внимание.

Согласно исследованиям эффективности мобильных рекламных щитов, запоминаемость рекламы на них достигает 97%, что значительно превосходит показатели традиционных статичных форматов, у которых запоминаемость составляет в среднем 55-60%. Уже одно это значительно повышает ценность каждого показа.

Кроме того, наружную рекламу невозможно пропустить или заблокировать в физическом мире, что обеспечивает брендам гарантированную видимость, которую больше не могут гарантировать цифровые платформы.

Скорость, время присутствия на экране и преимущества городской среды

Проведенные исследования показали зависимость уровня восприятия рекламной информации от скорости движения транспортного средства. Например, при скорости 105 км/ч водителю сложно уловить суть передаваемого послания. Однако при средней скорости 40 км/ч и ниже, во время заторов на дорогах, потребители получают возможность детально изучить контент, что способствует лучшему пониманию и восприятию сообщения.

Пробки, традиционно считающиеся негативным фактором, становятся настоящим подарком для бизнеса: жители мегаполисов ежегодно теряют значительное количество времени в автомобильных очередях, это даёт возможность рекламодателям эффективно взаимодействовать с ними через продолжительный и устойчивый контакт с брендом (AdWorld.ie).

Таким образом, грамотное размещение мобильного LED-билборда на улицах города позволяет добиться большего эффекта взаимодействия с целевой аудиторией, нежели использование обычных стационарных щитов в местах с высокой проходимостью.

Частота использования влияет на поведенческие факторы

Исследования в сфере наружной рекламы неизменно показывают, что частота контактов повышает доверие и побуждает к действию. В традиционном маркетинге когда-то действовало «Правило семи» («Rule of 7»), более поздние исследования в сфере наружной рекламы показывают, что 14 и более показов могут повысить вероятность посещения магазина в четыре раза (Clear Channel Outdoor; Vigyapan Mart).

Важно отметить, что частота показов в наружной рекламе не вызывает такой же усталости, как в случае с цифровыми каналами. Напротив, многократное воздействие в реальной среде повышает доверие к бренду и его узнаваемость.

Для кампаний, ориентированных на эффективность эти выводы подчеркивают важность концентрации усилий на конкретной территории, где будет достигнута максимальная частота контактов с потенциальными клиентами, что гораздо важнее стремления охватить широкую, но менее заинтересованную аудиторию.

Измеримая атрибуция и увеличение посещаемости

Применяя геотаргетинг и сопоставление уникальных ID мобильных устройств, можно рассчитать прирост посетителей магазинов, вызванный просмотром LED-билбордов. Чтобы подтвердить это Lime Media провела два исследования. 

Так, 43-дневная кампания с участием одного ТС с мобильным LED-билбордом в Чикаго привела к росту посещаемости на 45%, обеспечив восьми магазинам одной из торговых сетей дополнительные 2688 покупателей в течение двух дней после демонстрации рекламы. В Майами 60-дневная акция привела к увеличению количества посетителей в 19 магазинах сети на 30,08%, добавив к существующим ещё 2234 клиента.

Что в итоге

Мобильный LED-билборд представляет собой оптимальное решение для современных маркетологов: высокую запоминаемость, стратегическую частоту показов, контекстуальную гибкость и измеримый поведенческий отклик.

Источник: Oohtody.com
Фото: Lime Media

Прим. ред.: В Госдуму РФ внесён законопроект, запрещающий использование транспортного средства «исключительно или преимущественно в качестве рекламной конструкции либо внесение изменений в конструкцию транспортного средства для распространения рекламы, в том числе придание кузову транспортного средства вида определенного товара».

Подписывайтесь на Outdoor.ru в
Outdoor.ru в MAX