В начале 2012 г. в Москве начнется демонтаж рекламных щитов на Щелковском шоссе и шоссе Энтузиастов. Заместитель префекта Восточного округа Виктор Неженец заявил на оперативном совещании, что объекты, попадающие в зону будущего расширения трасс, уберут «в максимально сжатые сроки, буквально за январь-февраль 2012 г.».
Срочный демонтаж билбордов объясняется началом работ в рамках программы реконструкции всех 19 вылетных магистралей города.
Точное количество щитов, которое будет снесено, еще неизвестно. Также пока неясно, получат ли их владельцы какую-то компенсацию. По словам и.о. начальника управления дорожно-мостового и гаражного строительства префектуры ВАО столицы Натальи Дуненковой, механизм еще не выработан, адресный перечень таких объектов сейчас составляется.
Эксперты уверены, что срочный демонтаж рекламоносителей серьезно ударит по карману операторов. «Один рекламный щит стоит в среднем около 1 млн руб., – рассказал директор фонда «Народная инициатива» Алексей Белозеров. – К тому же речь может идти о потерянном времени. Ведь по окончании строительства на шоссе оператор может потерять место или ему придется снова проходить весь путь согласований, который может занять до года».
«С учетом текущей средней стоимости аренды в этих районах – 20–40 тыс. руб. в месяц – речь может идти об упущенной выгоде в совокупности около 30 млн руб.», – заявил руководитель отдела рекламы и дизайна инвестиционной компании «Финам» Алексей Зайцев. Он не исключает, что ряд компаний будет оспаривать решение властей или требовать выплаты компенсаций.
Сами операторы ждут, что город взамен предложит им другие рекламные места. «У нас действуют договоры с городом, в них прописан случай, под который подходят работы по реконструкции, – объясняют в пресс-службе News Outdoor. – В рамках договора город должен предоставить компенсационное место, в случае если по градостроительным причинам предыдущее невозможно эксплуатировать».
Городские депутаты уверены, что права операторов нарушены не будут. «Дорожно-транспортная ситуация требует оперативного решения», – заявил член комиссии Мосгордумы по перспективному развитию и градостроительству Иван Новицкий. Он отметил, что демонтаж билбордов будет проводиться с соблюдением городского и федерального законодательства.
