Производитель косметики Shiseido предложил жительницам Гонконга стать леди, преодолев как можно быстрее путь между двумя автобусными остановками, и сулил заманчивые призы участнице, показавшей самую большую скорость. Интерактивный рекламный проект реализован в рамках кампании «Больше не девчонка. Будь впереди. Будь леди».
В акции Shiseido были задействованы две оснащённые сенсорными экранами остановки, расположенные у популярного торгового центра SOGO в гонконгском районе Causeway Bay и принадлежащие оператору наружной рекламы JCDecaux. На одной из них девушкам предлагалось ввести свои персональные данные, выбрать любимый цвет помады и запомнить индивидуальный четырёхзначный код. После этого включался таймер, и участнице предстояло за 45 секунд преодолеть несколько метров до следующего павильона, где ввести цифры. Если она укладывалась в отведённое время и не ошибалась с кодом, то получала шанс выиграть набор косметики Shiseido MAQuillAGE.
«Мы убедились, что автобусные остановки – эффективный способ вовлечь аудиторию в коммуникацию с брендом. Благодаря технологичным рекламным конструкциям мы смогли объединить на одной платформе ТВ-ролик, вирусное видео и интерактив», – прокомментировала менеджер по маркетингу компании Shiseido Hong Kong United Элисон Чунг.
