«Билайн» продолжает кампанию в поддержку тарифа «ВСЁмоё!». На этот раз оператор поставил перед креативным агентством Contrapunto задачу акцентировать внимание на особом преимуществе тарифа: обмен минут и SMS на гигабайты и обратно ничего не стоит.
Для рекламной кампании креативная команда решила воссоздать культовую сцену из фильма «Матрица», в которой Морфеус предлагает главному герою на выбор две пилюли.
Роль Морфеуса в ТВ-ролике исполнил Александр Ревва, пилюли назвали «Гигабайты» и «Минуты», а Избранным является любой абонент тарифов «ВСЁмоё!».
«В новой кампании «ВСЁмоё!» мы подчеркиваем, что наши абоненты не доплачивают, не платят за изменения пакетов минут и гигабайт внутри тарифа. В этом еще одно отличительное преимущество «ВСЁмоё!»: количество обменных итераций не ограничено, и абонентская плата не увеличивается». – говорит директор по маркетинговым коммуникациям и управлению брендом «Билайн» Юлия Конева.
«Человек всегда выбирает между чем-либо, делает так или сяк, решает туда или сюда. А мы решили построить коммуникацию на отсутствии необходимости делать выбор. Сцена выбора таблеток из фильма «Матрица» показалась нам наиболее интересной визуально. В то же время, эта пародия с последующей развязкой, на наш взгляд, наиболее точно подчеркивает сообщение о легкости обмена минут на гигабайты и обратно». – отмечает креативный директор Contrapunto Юлиан Суетин.
В рамках кампании бренд также запустит прероллы в цифровых каналах, интернет-баннеры и разместит наружную рекламу.
Состав творческой группы:
ПАО «ВымпелКом»
Директор по маркетинговым коммуникациям и управлению брендом – Юлия Конева
Руководитель департамента по разработке рекламных кампаний – Наталья Кривчанская
Старший менеджер по разработке рекламных кампаний – Ирина Морозова
Продюсер – Дмитрий Лашкин
Агентство Contrapunto (креатив)
Креативный директор – Юлиан Суетин
Арт-директор – Александр Буров
Копирайтер – Тимур Гадеев
Директор по стратегическому планированию – Юлия Зыкина
Руководитель группы по работе с клиентами – Вика Канина
Старший менеджер по работе с клиентами – Ксюша Секиринская
Менеджер по работе с клиентами – Аня Федотова
Продюсер – Андрей Шкатов
Музыкальный продюсер – Дима Рубежов, Павел Филиппенко
Агентство The Marketing Arm (работа со звёздами)
Директор по работе с селебрити – Таня Хмельницкая
Менеджер по работе с селебрити – Лиза Дикусар
Компания Stink (продакшн)
Продюсер – Медея Карашева
Режиссер – Тигран Бежанов
