Вдохновившись экранизацией студии Universal Pictures эротического романа Э. Л. Джеймс «Пятьдесят оттенков серого», американский бренд профессионального ухода за ногтями OPI представил в кинотеатрах Лондона лимитированную коллекцию лаков для ногтей. Indoor-кампания реализована на цифровых панелях оператора наружной рекламы Primesight, размещённых в фойе кинотеатров, при участии медиаагентств OMD UK и Talon.
Кампания рассчитана на обеспеченных, мобильных и открытых к новому женщин 18-45 лет. Именно эту целевую аудиторию можно встретить на сеансах «Пятьдесят оттенков серого».
