Стартовала рекламная кампания нового продукта Cappuccino Di Torino от MacCoffee. Все началось с того, что в семействе MacСoffee появился новый напиток с итальянским характером: Cappuccino di Torino. Он создан на основе рецепта капучино по-турински, в который поверх молочной пенки добавляется шоколадная крошка. Пропорции этого кофе сбалансированы так, чтобы можно было насладиться вкусом всех ингредиентов одновременно. В рекламе команда BBDO Moscow сделала упор на гедонистическом характере новинки, а также на ее итальянском происхождении.
«Про Италию и итальянцев невозможно говорить спокойно и, конечно, кофе по туринскому рецепту не может быть просто бодрящим напитком: это вкус, это страсть, это любовь, это провокация», – рассказывает старший бренд-менеджер MacCoffee Максим Шеховцов.
«Мы подумали: почему бы хорошему любовнику, как хорошему преступнику, не оставлять фирменные знаки на месте своих преступлений. Так Cappuccino di Torino стал фирменным прощальным знаком итальянского искусителя, и возникла концепция «Рожден соблазнять». Кстати, сам главный герой скрывается за кадром: нежный горячий напиток рассказывает о нем все, что нужно», – делится копирайтер BBDO Moscow Вероника Ковальчук.
В рекламной кампании задействованы ТВ, онлайн, out-of-home и пресса. Ролики будут показаны не только по российскому ТВ, но и в странах СНГ.
Состав творческой группы:
Бренд MacCoffee (Food Empire)
Генеральный менеджер – Матхур Кшитидж
Старший бренд-менеджер – Максим Шеховцов
Агентство BBDO Moscow
Креативный директор – Артем Иванов
Копирайтер – Вероника Ковальчук
Старший арт-директор – Мануэль Уэртас
Директор по стратегии – Михаил Чопоров
Директор по развитию – Ольга Стариченко
Директор группы по работе с клиентами – Елена Рыбкина
