Федеральный оператор транзитной рекламы «Мартин Иден» по заказу агентства Code of Trade проводит в регионах России рекламную кампанию торговой сети «Пятёрочка». В проекте задействована транзитная и indoor-реклама, которая помогает точно «подобраться» к целевой аудитории за счёт геотаргетирования: адресные программы формируются специалистами агентства «Мартин Иден» в определённых районах и на конкретных улицах, тем самым привлекая внимание аудитории к нужному адресу.
В частности, в Орле задействованы троллейбусы, стенды в лифтах жилых домов, в Магнитогорске – трамваи и маршрутное такси, в Нижнекамске – внутрисалонные стикеры в общественном транспорте, в Туле – стенды в лифтах жилых домов. Форматы размещения – полная оклейка транспортного средства, покраска электротранспорта в фоновый цвет клиента с выходом на стёкла.
Одна из интересных деталей кампании состоит в частой смене продуктового предложения. Так, на троллейбусных маршрутах производилась еженедельная ротация плашки на окне, в лифтах жилых домов смена макета производилась раз в две недели.
«При проведении кампании для нашего клиента было актуально решение продуктовых задач, включающих рекламу широкого ассортимента, представленного в торговой сети. При этом возрастают требования, предъявляемые к проведению кампании. Акция проводилась с высокой частотой смены рекламного сообщения. В этом году наша компания отмечает своё 15-летие. Клиенты выбирают нас за высокий профессионализм в работе», – говорит руководитель отдела рекламы на транспорте и наружной рекламы РА «Мартин Иден» Юлия Ястребцева.
