Компания Nestle предложила сербам личное знакомство с кофе Nescafe 3 в 1. Интерактивная коммуникация «Всё начинается с Nescafe» предполагала касание рукой метки на поверхности конструкции и шутливый «ответ» Nescafe, который, пользуясь данными скрытой камеры, в режиме реального времени сочиняли и выводили на дисплей нанятые комики.
Остроумные или просто весёлые послания создавались для каждого человека отдельно, что поддерживало личный характер отношения бренда к человеку. Участники, приложившие руку к цифровому рекламоносителю, получали на память красные кружки Nescafe.
Проект осуществлён оператором наружной рекламы JCDecaux на сенсорных экранах, расположенных на автобусных остановках Сербии.
