В Северной столице завершился XXVI Петербургский международный экономический форум. В этом году представители российской индустрии наружной рекламы приняли самое активное участие в его работе и не только представили свои оценки развития отросли, но и выступили с рядом интересных инициатив.
В рамках Форума малого и среднего предпринимательства управляющий партнер ГК «Восток-Медиа» Алексей Митрюшин выступил с инициативой предоставить Корпорации «МСП» возможность разместить наружную рекламу компаний из числа МСП в Московской области, «а возможно и по стране» в 2024 г. на сумму в 100 млн руб. Он выразил уверенность, что участники Союза операторов наружной рекламы поддержат эту идею и предложил другим медиа присоединиться к ней.
В свою очередь директор по digital-стратегии и маркетингу компании Gallery Марина Сурыгина в интервью «Известиям» на полях ПМЭФ-2023 рассказала о новых рекламодателях в DOOH-рекламе и использовании искусственного интеллекта:
- DOOH второй год подряд является самым быстрорастущим медиаканалом. В прошлом году сегмент вырос на 24%, в первом квартале 2023 г. – более чем на 40%.
- Gallery использует искусственный интеллект для расчета прогнозов охватных и аудиторных показателей и создания креативов.
- Раньше рекламодатели рассматривали наружную рекламу только как инвентарь. Сейчас они приходят к операторам за маркетинговой экспертизой.
- В наружную рекламу пришли производители программного обеспечения, банковский B2B-сегмент, компании из числа малого и среднего бизнеса. В этом году в наружку стал возвращаться сегмент FMCG.
Председатель правления Союза операторов наружной рекламы Евгения Волгина в интервью РИА «Новости» на полях ПМЭФ-2023 напомнила о том, как outdoor-реклама становится двигателем торговли и высказала своё мнение о том. что необходимо сделать для обеспечения информационной безопасности в наружке:
- Впереди у нас много проектов, инициатив – мы прорабатываем их вместе с операторами и надеемся, что в сегодняшних реалиях наружная реклама может принести пользу не только участникам рынка рекламы, но и всей цепочке, в том числе государству.
- Цифровая наружная реклама – очень эффективный инструмент для взаимодействия государства с потребителем информации.
- Кибербезопасность делится на две части: техническая, она же технологическая безопасность, и информационная – это работа с материалами. В рамках Союза проводится разработка усиленных стандартов в этой области, в перспективе – формализация стандартов и их внедрение.
В интервью ТАСС генеральный директор Gallery, член координационного совета «Деловой России» Мария Комарова рассказала о трнедах в наружной рекламе:
- Наружная реклама – старый добрый канал коммуникации с потребителем на улице, продвижения товаров и услуг. Но в последние годы, по моему глубокому убеждению, он испытывает настоящий «ренессанс», связанный с тем, что в наружную рекламу пришли цифровые технологии.
- Наружная реклама не мешает потреблять полезный контент, так как находится вне его. В ней, в отличие от других каналов коммуникаций, нет ботов, накрученного трафика, но есть совершенно понятный охват.
- Мы уже смотрим в будущее и хотим также развивать интерактивные вирусные форматы, думаем, в частности, над рекламой с дополненной реальностью.
Кроме того на одной из сессий Форума креативного бизнеса в рамках ПМЭФ Мария Комарова выступила с предложением создать центр координации региональных креативных проектов и операторов наружной рекламы.
Подписывайтесь на Outdoor.ru в 
и 
