Аналитическая компания Radar (специализируется на разработке автоматизации размещения наружной рекламы и создании полного стека технологий для оценки аудитории), провела исследование, посвященное изучению миграции аудитории в период летних отпусков. На основании изучения данных партнеров и уличного инвентаря, компания определила топ-10 российских городов, наиболее востребованных в период летнего отдыха в период пандемии.
Начиная с 26 недели зафиксирован резкий рост спроса на внутренний туризм, пик был достигнут к 30 недели и спрос не снизился. В первую пятерку самых востребованных городов вошли: Краснодар, Сочи, Новороссийск, Адлер, Ессентуки.
Отчет, построенный на анализе данных, наглядно демонстрирует подтверждение всплеска внутреннего туризма по сравнению с 2019 г. Подобные данные позволяют вносить оперативные корректировки в медиа-сплит с целью повышения эффективности рекламных кампаний в рамках конкретной локации.
Так, в случае примера исследования – можно увидеть яркий прирост количества контактов в таких городах как Ялта, Туапсе, Анапа по сравнению с 2019 г. Как следствие, такие данные могут быть использованы клиентом для усиления своего присутствия в востребованных городах в real-time-формате.
Представленный формат отчета дает представление только по возрастным группам, при этом дополнительно можно построить более глубокую аналитику по форматам (пешеходный\автомобильный с привязкой к соответствующим носителям), детальным аудиторным сегментам, отдельно по городам с численностью до 500 тыс. жителей.
Сравнение аудитории происходит за сопоставимые недели 2019/2020 гг.
