Австралийская радиостанция SmoothFM, вещающая на частоте 95,3 FM, приготовила для посетителей торговых центров Сиднея и Мельбурна музыкально-расслабляющие паузы. Внутри брендированной конструкции можно было устроиться на удобном матрасе со встроенной массажной системой, набрать на iPad слово, характеризующее настроение в эту минуту, и в течение пяти минут отдохнуть под композицию из плей-листа радио, соответствующую выбранной теме.
На рекламный проект, направленный на релаксацию, радиостанция решилась, изучив результаты собственного нейробиологического исследования. Опрос показал, что люди лучше реагируют на радио, если находятся в расслабленном состоянии. Это и стало опорной точкой для нестандартной indoor-истории, созданной специалистами агентств UM и Ensemble.
Проект реализован в торговом центре Macquarie в Сиднее и будет путешествовать по сети Westfield в Сиднее и Мельбурне.
