Russ Outdoor запускает в Москве первый digital-ситиформат с разрешением ULTRA HD

В Москве по адресу ул. Петровка, д. 7 установлен первый в городе digital-ситиформат нового поколения. Павильон остановки «Столешников переулок» теперь оснащен современным экраном с уникальными техническими характеристиками.

Благодаря разрешению ULTRA HD (3840 х 2160 px) и светодиодам повышенной яркости (2 500 кд/м²) достигается высококачественное изображение контента, сопоставимое с качеством современных телеэкранов. Диагональ панели составляет 84 дюйма. Экран оснащен специальной климатической установкой, которая адаптируется под любые погодные условия, и обеспечивает бесперебойную работу.

Цифровая уличная мебель позволяет более эффективно решать задачи рекламодателей за счет лучшего качества контакта и ротации креативных материалов. В перспективе digital-ситиформат открывает новые возможности для таргетинга целевых групп, но уже сейчас возможно использование контентной рекламы, например, смены креатива при изменении погоды, времени суток, количества людей, интеграция материалов из социальных сетей, создание интерактивных специальных проектов с вовлечением аудитории. Также digital открывает большие возможности для кросс-медийных проектов, например, для ooh и интернета.

Напомним, недавно компания Russ Outdoor презентовала пилотный проект методики измерения аудитории наружной рекламы. Цель проекта – создание единой валюты измерения ooh-аудитории. В отличие от данных, предоставляемых сегодня компанией «ЭСПАР-Аналитик», новая методика позволяет оценивать сезонность, характеристику аудитории, эффективность рекламной кампании.

Полученные результаты пилота сейчас обрабатываются и будут предоставлены участникам рынка до конца года. Внедрение предложенной методики, надеются в компании, начнётся уже в 2018 г. На первоначальном этапе её планируется использовать в Москве, в перспективе – охватить города-миллионники.