В августе 2015 г. в рекламном агентстве «Нью-Тон» был возобновлён цикл мастер-классов и обучающих тренингов в рамках «Школы Би-НОМ». Она функционирует в агентстве уже более двух лет, но именно сейчас в условиях кризиса и отсутствия рекламы в метро и на большом транспорте получение информации о новых медиа стало особенно актуальным. «Школа Би-НОМ» проводит дни наружной, транзитной, indoor-рекламы и рекламы в СМИ (включая Интернет).
Отделом транзитной рекламы во главе с руководителем Еленой Лазаревой был организован тренинг по digital-носителям. Презентация «Возможности размещения digital-рекламы на такси» была проведена в интерактивном режиме: коммерческий директор компании MEDIASCREENS Мария Машкова приехала в агентство на брендированной машине с установленным на крыше медиаэкраном и рассказала о преимуществах транзитной digital-рекламы.
Служба Indoor организовала тренинг на тему «Мониторы в подъездах жилых домов», который провела директор по продажам компании Orlis Media Ольга Устеникова. Она рассказала об инновационных рекламных носителях – 19-дюймовых цветных мониторах, расположенных возле лифтов многоквартирных жилых домов. Мониторы помогают донести информацию о товарах и услугах до потребителей рекламы в местах их проживания.
Наиболее активно в рамках «Школы Би-НОМ» проявил себя отдел «Нью-Тона» по работе со СМИ и Интернетом. В общей сложности руководителем отдела Александром Кузьменко было организовано семь презентаций и мастер-классов.
Совместно с компанией RBF Media была проведена презентация «Возможности медиабаинга: реклама в СМИ, wi-fi в метро, Интернет». Раскрыв тонкости технологии реализации проекта wi-fi в метро, приглашённый спикер Ксения Михайленко рассказала об аудитории этого носителя, возможностях таргетирования и контроля рекламодателя за тем, как проходит его рекламная кампания.
Юлия Котова (Strana Online) рассказала о возможностях каналов ВГТРК ЦТ – «Моя Планета», «Русский Роман», «Москва Медиа» и «360» и о примерах интеграции, используемых в телерекламе.
Нина Басихина из компании iVengo предоставила информацию о размещении рекламных баннеров в мобайле. Такая реклама изначально интегрирована в приложения, загружаемые из Google play или AppStore. Важным преимуществом такой рекламы Нина считает возможность детально таргетировать её в зависимости не только от пола потребителя рекламы, но и от его интересов, дохода и возраста.
Значительный объём информации и аналитики был представлен представителями телеканала ТНТ (Ирина Дронь) и «Алькасар Медиа» (Наталья Никонова).
Накопленный в рамках «Школы Би-НОМ» опыт позволяет постоянно совершенствовать содержание мероприятий. Как показала практика, информации о рекламном продукте, его свойствах и новизне не всегда достаточно. Получив знания о продукте, многие менеджеры не полностью представляли, как можно его предложить клиенту. По этой причине структура мероприятий «Школы Би-НОМ» эволюционировала. В соответствии с обновлённой концепцией мастер-классы и презентации проходят теперь в два этапа: первый этап – презентация продукта, второй этап – представление техники продаж этого продукта. Поэтому специалисты ТНТ и «Алькасар Медиа» не только представили менеджерами «Нью-Тона» свои рекламные возможности, но и обучили сотрудников агентства технике продаж этих рекламных носителей.
Важным мероприятием в рамках «Школы Би-НОМ» стала презентация управляющего директора креативного агентства TBWA\Moscow Филиппа Кассия «Создание креатива в рекламном агентстве. Примеры успешных реализаций на российском рынке с использованием интегрированных медиавозможностей». Для некоторых клиентов «Нью-Тон» выступает как рекламное агентство, предоставляющее полный сервис. Генеральный директор агентства «Нью-Тон» Вячеслав Сидоренков сообщил, что для реализации полноценного планирования рекламной стратегии клиентов и создания креативной концепции, включая продакшен, компания теперь будет активно использовать возможности известного американского сетевого агентства TBWA.
Ежедневная вовлечённость исполнительного директора агентства и доцента кафедры рекламы и бизнес-коммуникаций РУДН Овика Саркисяна в процесс обработки и подготовки материала гарантирует высокий образовательный уровень «Школы Би-НОМ». В рамках «Школы Би-НОМ» «Нью-Тон» реализует современные подходы к образованию в соответствии с концепцией непрерывного образования.
Концепция имеет два направления: длину и ширину. Образование длиною в жизнь предполагает, что люди учатся, а само образование не имеет ни начала, ни конца. В агентстве «Нью-Тон» есть и опытные специалисты, и новички, которые только что пришли в компанию. Обучаются все, независимо от опыта, возраста и стажа. Второе направление в рамках непрерывного образования – образование шириною в жизнь. Это прежде всего доступность образования в разных формах: мастер-классы, мозговые штурмы, лектории. В рамках данного направления «Нью-Тон» использует «принцип кафетерия», когда люди могут в соответствии с опытом, стажем и знаниями выбрать ту форму обучения, которая для них наиболее эффективна и интересна. В рамках «Школы Би-НОМ» агентство даёт возможность сотрудникам самостоятельно выбрать тематику мастер-класса либо форму обучения (лекторий, мастер-класс, мозговой штурм). Проводниками принципа доступности образования по «принципу кафетерия» в агентстве являются директора отделов продаж Роман Зубов (директор департамента наружной рекламы), Кирилл Каминский (директор департамента по работе с сетевыми агентствами и корпоративными клиентами) и Елена Царькова (директор департамента транзитной рекламы).
«Мы открыты всем нашим менеджерам и особенно новичкам, которые приходят в компанию. Гибкость выработанной системы образования позволяет изучить материал любому продавцу вне зависимости от его опыта. Такой путь обеспечивает высокое качество сервиса при продаже рекламы клиентам», – сказала директор по персоналу и куратор проекта «Школа Би-НОМ» Ольга Шорохова.
