По случаю открытия трех собственных магазинов в Париже производитель спортинвентаря The North Face при поддержке креативного агентства Cake установил в центре города ледяные скульптуры. Прохожие могли сфотографироваться рядом с двухметровыми изваяниями в виде айсберга, сноубордиста, якоря, лодки и пингвина и отправить свое фото в Twitter с хэштэгом #MissionParis.
Однако этим кампания не ограничивалась: тем, кто отправлял свои фотографии в соцсеть, после 18.00 в тот же день приходило оповещение, что внутри каждой из скульптур спрятан секретный предмет. Для того чтобы его найти, нужно было любыми подручными средствами расколоть лед. Нашедшим сокровище нужно было как можно скорее оказаться в магазине The North Face на улице Сен-Жермен-де-Пре. Первого, кто там появится, ждал подарок от компании – поездка на двоих на север Швеции с путешествием на снегоходах и собачьих упряжках.
