Японский бренд Datsun продолжает укреплять свои позиции на российском рынке. С момента локального запуска в 2014 г. популярность бренда в России неуклонно растёт: на данный момент продано уже более 38 тыс. автомобилей и открыто более 60 дилеров по всей России. В течение осени проводится новая бренд-кампания Datsun «Действуй сейчас!» для моделей on-Do и mi-DO, креативная концепция которой разработана командой TBWA\Moscow. Кампания призывает оставить нерешительность и сделать шаг навстречу новому.
«У каждого человека есть в жизни что-то, что он хотел бы поменять, но так и не решился. Чтобы сделать это, нужно немного: одобрение, поддержка или простой стимул. Ролики рассказывают о людях, которые благодаря Datsun решаются изменить свою жизнь. Автомобиль открывает для человека новые возможности – помогает меняться», – говорит менеджер по маркетингу Datsun Russia Екатерина Апушкина.
«Действуй сейчас!» – это про решительность. Не бойтесь избавляться от старых ненужных вещей, не бойтесь менять свой имидж, удивляйте окружающих. Действовать можно и нужно в данный момент, а не откладывать на завтра. Datsun может в этом помочь, но помните: финальный выбор – за вами», – комментирует идею Group Account Director TBWA\Moscow Мария Берда.
Полномасштабная рекламная кампания использует все каналы коммуникации: ТВ-рекламу, рекламу в прессе, наружную рекламу, digital, social media и др. Формат диджитал включает нестандартные интерактивные видеобаннеры, за основу которых взяты истории ТВ-роликов. В них зритель может не только понаблюдать за развитием истории героев, но и выбрать свой вариант изменения жизни с покупкой автомобиля Datsun: для каждой из двухвидео историй можно выбрать три различные концовки.
Параллельно с бренд-кампанией проводится масштабная промокампания с подарками. C 1 ноября по 31 декабря каждый прошедший тест-драйв в официальном дилерском центре Datsun получит фирменные часы, а покупателей автомобиля ждёт бесплатный комплект зимней резины и шанс выиграть 300 тыс. руб. на строительство или шопинг-марафон.
