Некоммерческое партнерство содействия развитию интерактивной рекламы IAB Russia выпустило масштабное индустриальное исследование «Обзор рынка видеорекламы в Рунете – 2015». Обзор охватывает основные события, тренды и явления, произошедшие в прошлом году в сфере онлайновой видеорекламы в России и за рубежом.
Во всем мире online-видеореклама рассматривается как наиболее перспективный подсегмент медийной рекламы, показывающий динамичный опережающий рост, особенно в сегменте mobile. Согласно оценке экспертов, объем видеорекламы в России за 2015 г. показал порядка 5,6-5,8 млрд руб., что составляет 6% от объемов всей интернет-рекламы. При этом рынок все еще находится на стадии насыщения и ожидает стабильный рост показателей и в 2016 г.
Важную роль в развитии сегмента играет набирающий обороты тренд по сокращению количества входов в сеть с десктопов в сторону мобильных устройств и телевизоров, подключенных к интернету. Значительное влияние также оказывают технологические разработки: аудиторные закупки, аукционы с применением разнообразных данных, отслеживание факта реального просмотра рекламного объявления (viewability). Однако нестабильное состояние мировой экономики и сохраняющиеся проблемы с независимыми аудиторными измерениями за пределами десктопа, выступают в качестве объективных факторов, тормозящих развитие как всего рекламного рынка, так и сегмента видеорекламы в частности.
Также IAB Russia узнала у игроков рынка, какие события 2015 г. они считают стратегически значимыми для индустрии. Особым вниманием были отмечены запуск видеорекламных продуктов в социальных сетях и замена рекламных роликов в эфирном онлайн-контенте на специализированные. Помимо этого рынок возлагает большие надежды на дальнейшие шаги крупных порталов в развитии видеопродукта.
«Ростинвентаря Instagram вкупе с возможным расширением видео с автоплеем в другие продукты Mail.ru приведет к значительному росту предложения таргетированного мобильного инвентаря. Одним из сдерживающих факторов роста являются, с одной стороны, устаревшие системы измерения видеорекламы, неэффективно работающие в новой реальности, когда растет доля мобильного in-app траффика, а, с другой, – закрытость Mail.ru/Facebook для сторонних измерителей рекламы в лентах новостей. Видеореклама становится основным инструментом коммуникации в интернете для FMCG компаний. Основным драйвером роста инвентаря становятся социальные сети, показывающие рекламу не в видео, а в лентах новостей. Это увеличивает и предложение качественного мобильного инвентаря с точными таргетингами по полу и возрасту, необходимого таким рекламодателям», – говорит Илья Лагутин из Aidata.me
Обзор будет полезен всей вертикали рекламного рынка, как рекламодателям и агентствам, сейлз-хаузам и рекламным сетям, так и технологическим компаниям и медиаплощадкам. Ознакомиться с подробным текстом можно на официальном сайте IAB Russia.
Для составления обзора использовались открытые источники данных: зарубежные и российские исследования и обзоры, материалы СМИ. Также значительный вклад внесли сами участники рынка, поделившись экспертными данными и комментариями
«Данный документ предлагает исчерпывающий обзор событий рынка видеорекламы - факты, прямая речь основных игроков, тренды и аналитика. Полагаю, нам удалось создать исследование, обязательное к прочтению всем кто интересуется видеорекламой в России и за рубежом», – отмечает сопредседатель комитета IAB Russia по Digital Video Максим Зенин.
«Основная ценность данного обзора заключается в том, что удалось собрать в одном документе и аналитику по предыдущим периодам и описать тренды, развивающиеся в сегменте Digital Video. Особенно полезно, что рассматривалась не только Россия, но ситуация на крупнейших мировых рынках», – добавляет сопредседатель комитета IAB Russia по Digital Video Карманов Дмитрий.
