В преддверии Рождества и Нового года производитель праздничных открыток Hallmark Cards разместил на конструкциях оператора наружной рекламы JCDecaux в Амстердаме, Утрехте и Роттердаме постеры, призывающие помочь людям с онкологическими заболеваниями. Таким образом компания решила поддержать фонд KWF, который оказывает помощь онкобольным.
С продажи каждой открытки Hallmark обещает отчислять определённый процент в фонд KWF. В итоге любой житель Нидерландов, покупающий праздничную открытку Hallmark, может приобщиться к благотворительности.
В рамках проекта рекламные конструкции были оформлены в виде почтовых ящиков.
