Стартовала рекламная кампания Райффайзенбанка по потребительскому кредитованию. Перед агентством «MullenLowe Москва» стояла задача передать главную особенность данного банковского продукта. Она заключается в том, что ставка Райффайзенбанка одинакова для всех без исключения, в то время как многие банки меняют ее в зависимости от клиента.
Банковской рекламе присущ некоторый консерватизм, но время требует живых и нестандартных подходов к коммуникации – иначе тебя не заметят. Поэтому агентство и клиент решили сделать ролики, которые бы выглядели свежо и ярко и которые можно не без удовольствия пересматривать. В результате появились две истории, про невест и бородачей, которые доносят простую мысль – есть вещи, которые одинаково идут всем, так же как ставка по потребительскому кредиту от Райффайзенбанка.
Молодой режиссер Лена Цодыковская и компания ProFilm отлично справились с задачей. Для каждого из роликов была подобрана галерея выразительных персонажей, причем большинство из них сыграли не профессионалы, а люди, найденные в процессе масштабного кастинга.
Полное доверие клиента к креативу и художественному решению позволило достичь результата, которым остались довольны все участники процесса.
Без сомнения, позитивная энергия, которая была вложена в ролики, должна положительно сказаться на успехе кампании.
Состав творческой группы:
Райффайзенбанк
Начальник управления маркетинга – Ольга Конюшкова
Начальник отдела маркетинговых коммуникаций – Екатерина Остапчук
Бренд-менеджер – Ольга Чехутская
Ассистент бренд-менеджера – Алена Козлова
Агентство «MullenLowe Москва»
Креативный директор – Павел Ботев
Старший копирайтер Ирина Кузина
Старший арт-директор – Максим Новиков
Директор по работе с клиентами – Анастасия Караматозян
Старший менеджер по работе с клиентами – Алексей Хлестов
Старший менеджер по стратегическому планированию – Юрий Негребецкий
Продюсер – Сергей Посулихин
Компания ProFilm Production
Режиссер – Лена Цодыковская
Продюсер – Андрей Дубинин
Исполнительный продюсер – Олеся Шепелева
