Торги на рекламные места в Санкт-Петербурге могут пройти до выборов губернатора. Об этом сообщил и. о. председателя городского комитета по печати Сергей Серезлеев. Он не исключает этой возможности, если тендерная комиссия не выскажет замечаний к аукционной документации. В целом, по его словам, торги должны пройти не позже октября-ноября текущего года, сообщает РБК. Всего на торги будет выставлено более 8,1 тыс. рекламных конструкций, объединенных в 30 лотов (от 88 до 523 носителей). Общая начальная стоимость площадок составляет около 9 млрд руб.
Напомним, согласно утверждённой схеме наружной рекламы, в Северной столице планируется установить 9,7 тыс. рекламных конструкций. Это на 35% меньше, чем до внедрения новых правил размещения рекламы. При этом изначально в городе предполагалось оставить не менее 10,3 тыс. рекламоносителей. Однако позже это количество было уменьшено.
В свою очередь власти города хотели установить пятилетний срок размещения рекламы. В этом случае эксперты прогнозировали негативные последствия как для рынка наружной рекламы Санкт-Петербурга, так и для бюджета: операторы не смогут внедрять дорогостоящие новые технологии, а рекламодатели будут уходить на другие площадки.
В итоге власти города предложили outdoor-операторам компромисс: количество предусмотренных новой схемой конструкций останется прежним, но при этом срок размещения носителей будет составлять 10 лет. Эксперты отметили, что подобное решение способно стабилизировать ситуацию на рынке наружки.
В Смольном отмечают, что в любом случае торги на рекламные места в городе состоятся не позже октября – ноября этого года. Досрочные выборы губернатора запланированы на 14 сентября.
По данным компании «ЭСПАР-Аналитик», в 2013 г. выручка операторов наружной рекламы Санкт-Петербурга (без учёта небольших форматов) составила 5 млрд руб. В свою очередь по итогам первого квартала 2014 г. объём местной outdoor-индустрии в сравнении с аналогичным периодом прошлого года увеличился на 9,3%, до 1,17 млрд руб., коммерческая загрузка рекламных конструкций составила 63% (в первом квартале 2013 г. – 67%).
