Согласно оценкам экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), объём отечественного рынка ooh-рекламы по итогам трёх кварталов 2020 г. составил около 22 млрд руб. (здесь и далее – за вычетом НДС). Это на 29% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Крупнейший сегмент отрасли – наружная реклама – заработала примерно 18,8 млрд руб. (минус 26%)
Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил более 315 млрд руб., что на 8% меньше, чем в соответствующем периоде прошлого года. Ни один из медиаканалов не показал положительной динамики. Наибольшее падение продемонстрировала пресса – минус 47% (5,6-5,8 млрд.).
Суммарный объем региональной рекламы в средствах ее распространения по четырем медиа сегментам (телевидению, радио, прессе и наружной рекламе) за три квартала 2020 г., по оценке экспертов АКАР, составил примерно 25,5 млрд руб., что ниже аналогичного показателя прошлого года на 21%, при этом все сегменты регионального рынка имели отрицательную динамику.
Сергей ВЕСЕЛОВ, сопредседатель комитета исследований, аудита и рекламных технологий АКАР, директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра НСК:
«В период кризиса, как правило, наибольшие потери несет мелкий бизнес, зачастую просто не имеющий никаких финансовых резервов. Поскольку локальные рекламодатели в подавляющем своем большинстве могут быть отнесены к среднему и мелкому бизнесу, то и потери региональной рекламы в период кризиса будут больше. Это характерно не только для нынешнего «ковидного» кризиса, но и для всех предыдущих.
Количество заболевших каждый день увеличивается. И хотя было официально заявлено, что еще одного локдауна не будет, все же нельзя исключать ужесточение ограничительных мер в период пандемии в конце этого года. Рекламодатели это тоже прекрасно понимают, а потому ведут себя на рынке очень осторожно, проводя порой короткие и очень короткие рекламные кампании, которые в любой момент могут быть отозваны. Но при этом мы надеемся, что динамика рынка по итогам года будет как минимум не хуже динамики российского рекламного рынка за девять месяцев 2020 г.
Что касается медиасегментов, то здесь все достаточно понятно – телевидение и интернет сумели лучше адаптироваться к такому специфическому кризису и усилили свои позиции на рекламном рынке. Причем это касается не только российского рынка, но фактически и всех зарубежных. Если же речь идет о товарных категориях, тогда надо говорить в первую очередь об усилении позиций e-commers в самых различных формах».
