Развитие ooh-индустрии Московской область обсудили участники отрасли в ходе конференции «Эффективная ooh-реклама. Регионы: возможности и перспективы Подмосковья», организатором которой выступил журнал Outdoor Media. В рамках мероприятия представители ooh-операторов, рекламных агентств, компаний-рекламодателей, рекламно-производственных фирм и муниципальных властей обсудили вопросы законодательного регулирования местного out-of-home, поделись опытом реализации эффективных проектов. Форум проходил при поддержке правительства Московской области.
Об основных проблемах и трендах наружной рекламы в 2016 г. в России и Московской области рассказал генеральный директор компании «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Берёзкин. Заместитель руководителя направления медийных продуктов компании Dentsu Aegis Network Russia Валерия Ткач представила последние данные исследования роли ooh в эффективном медиамиксе. О том, как развивается проект создания медиаметрии в Подмосковье, участники конференции узнали из выступления генерального директора компании VinEx Дмитрия Цибисова.
Сравнив ooh-рекламу с контекстной рекламой, генеральный директор РА «Мир рекламы» Андрей Байдужий предложил свой ответ на вопрос «что нужно малому и среднему бизнесу от outdoor-оператора?». А генеральный директор компании «Мартин Иден» Антон Зезин выступил перед коллегами с докладом «Реклама на транспорте в Московской области: обзор, возможности, перспективы».
Account Director национального оператора indoor-рекламы Advance Group Алексей Романов предложил участникам индустрии активнее использовать рекламные возможности бизнес-центров и с помощью кейсов продемонстрировал технологические новинки в indoor-сегменте.
Директор Международного конкурса праздничного, событийного и средового дизайна Светлана Хомеча выступила с докладом «Праздничное и событийное оформление как аспект маркетинга территории Московской области». Тему продолжил CEO компании «Мастерская Городского Оформления», обратив внимание специалистов на столичный вектор в оформлении городского пространства. В свою очередь руководитель отдела маркетинга ГК «ЛАТЕК» Ольга Невская на нескольких примерах продемонстрировала эффективность вывесок сетей с точки зрения «упаковочных решений»
Кроме того, участники конференции получили возможность поучаствовать в двух дискуссиях. Первая из них была посвящена взаимоотношению бизнеса и местных властей. Свои оценки по этому вопросу высказали первый заместитель руководителя главного управления по информационной политике Московской области Александр Менчук, президент Ассоциации рекламораспространителей по Московской области Григорий Петров, генеральный директор компании VinEx Дмитрий Цибисов.
В ходе второй дискуссионной панели («Чего хотят рекламодатели?») представители отрасли стали свидетелями весьма интересного разговора между представителем клиентской стороны (Игорь Лапшин, банк «Открытие») и ooh-операторами (генеральный директор компании «XXI век–ТВ» Анна Титова, директор по развитию новых направлений компании «ЛАЙСА» Вероника Бордунова, Account Director компании Advance Group Алексей Романов). В ходе общения выяснилось множество любопытных нюансов, которые достаточно сильно (и часто негативно) влияют на оценку рекламодателей к возможностей ooh-индустрии Подмосковья.
В частности, выяснилось, что клиенты слабо владеют информацией о том, что происходит в местной наружке. А данные, которые предоставляют им подрядчики в лице медийных агентств зачастую, мягко говоря, не соответствуют действительности.
Официальный партнёр конференции – компания «XXI век–ТВ»
Отраслевой партнёр – компания «Билборд ТВ& Широкий формат»
Партнёр – компания «Городская навигация»
Информационные партнёры – Outdoor.ru, Adindex.ru, ShopAndMall.ru, Indoor Expert/All-Indoor, Expomap.Ru, Re-port.ru, Business Excellence, PRNEWS.io
Подробнее о конференции и её итогах можно будет узнать в очередном номере журнала Outdoor Media.
