По предварительным прогнозам, из всех московских операторов только компания Russ Outdoor сможет внести платежи за 2016 г. Об этом газете «Ведомости» рассказали представители нескольких из этих операторов. Как известно, на прошлой неделе состоялось совещание у руководителя столичного департамента СМИ и рекламы Ивана Шубина, где и обсуждался вопрос платежей. В частности, представитель ТРК предупредил, что перечислить деньги вряд ли удастся. Менеджеры Gallery, «Вера&Олимп» и «Расвэро» сообщили, что пока изучают возможность оплаты. По имеющейся информации, департамент СМИ и рекламы готов разрешить операторам внести плату не за весь 2016 г. сразу, а только за первую его половину.
В 2013 г. в Москве на аукционах было разыграно 7366 рекламных конструкций. Тогда победителями стали семь компаний: Russ Outdoor, «Художественно-производственное объединение» («Руан»), Gallery, «Расвэро», «Олимп», «Илион», ООО «ТРК». При стартовой цене в 22 млрд руб. компании предложили в совокупности почти 75,3 млрд руб. Срок действия договоров – 10 лет.
По итогам аукциона, состоявшегося в сентябре 2014 г., ТРК получила возможность установить в Москве более 1,3 тыс. рекламоносителей (с учётом торгов 2013 г. в активе компании в общей сложности около 1,5 тыс. конструкций). Ещё 124 конструкции выиграл «Олимп» (структура компании «Вера & Олимп»). На торги выставлялось 1465 площадок. Итоговая стоимость составила свыше 20 млрд руб.
В ноябре столичные операторы наружной рекламы должны будут заплатить в бюджет города 8 млрд руб. Несколько дней назад столичные операторы наружной рекламы попросили департамент СМИ и рекламы Москвы снизить платежи за следующий год. Экономический кризис привёл к тому, что рекламодатели резко сократили свои outdoor-бюджеты. В итоге рынок наружной рекламы значительно просел. По оценкам экспертов АКАР, в первом полугодии 2015 г. он сократился на 27% до 15,5 млрд руб.
Сегодня, по данным столичного департамента СМИ и рекламы, в Москве размещено более 250 тыс. кв. м наружной рекламы. В реестре на портале data.mos.ru указано более 18,6 тыс. конструкций.
В начале этого года департамент СМИ и рекламы расторг договор с компанией «Илион». Оператор не смог заплатить в бюджет Москвы 1,3 млрд руб. за второй год работы на столичном рынке наружной рекламы. Представители оператора не раз отмечали, что часть конструкций, выигранных на торгах, невозможно было установить из-за реконструкции автомагистралей.
