Канадская компания Mark’s, занимающаяся продажами одежды, предлагает скидки, привязанные к температуре воздуха: чем холоднее за окном, тем больше могут сэкономить посетители магазинов. О специальном зимнем предложении ретейлера в Торонто напоминают цифровые ситиформаты.
В кампании Mark’s задействовано 40 digital-конструкций оператора наружной рекламы Astral OOH, которые транслируют восьмисекундное сообщение об акции и актуальную температуру: свежая информация поступает на рекламоносители через RSS-канал с всемирного онлайн-метеосервиса.
По словам представителя Mark’s Сабрины Лалонд, 30% продаж в магазинах сети происходит в периоды резкого похолодания. И если в прошлом году Mark’s использовала для анонсирования своей акции только Интернет и соцсети, то сейчас, благодаря использованию в медиамиксе цифровой наружной рекламы, кампания может дать лучшие показатели по охвату и частоте.
