Мультимедийные рекламные конструкции, на которых можно будет также транслировать спортивные состязания, могут появится в Санкт-Петербурге к ЧМ-2018. Об этом в ходе открытия выставки «Реклама. Информация. Дизайн. Оформление 2015» сообщил вице-губернатор города Александр Говорунов. По его мнению, подобные рекламоносители вполне способны заменить классические форматы, которые, в свою очередь, могут размещаться на городских окраинах.
По словам чиновника, власти не допустят засилья рекламы в центре города. Но если операторы смогут предложить интересные и современные решения город может пойти им на встречу. В свою очередь outdoor-компании с осторожностью относятся к этой идее. По словам представителей рынка, прежде чем заниматься развитием цифровых технологий, необходимо разобраться с ГОСТом. Digital стоит дорого, возврат инвестиций составляет несколько лет. Поэтому вряд ли кто-то из операторов решится вкладывать деньги при той неопределённости, которая сейчас царит на рыке наружной рекламы.
Стоит добавить, что Александр Говорунов в ходе открытия выставки также отметил, что город рассчитывает добиться смягчения требований ГОСТа, которые станут обязательными в марте 2016 г. Но даже если документ останется без изменений, власти города рассчитывают добиться исключений на период проведения чемпионата мира по футболу.
