В нынешнем году российские вузы невольно стали полем борьбы за внимание потребителей между отечественными и иностранными брендами препаратов для лечения угревой сыпи. Только осенью в indoor-сети MaxMediaGroup проходили рекламные кампании сразу трех брендов – «Базирон АС», «Зинерит» и «Азелик».
Так, в ноябре в российских вузах и колледжах завершился второй флайт трехмесячной рекламной кампании препарата «Базирон АС», который был реализован по заказу агентства ACG. Рекламная кампания «Базирон АС» была федеральной, география размещения: крупнейшие вузы Москвы и Московской области, Волгограда, Воронежа, Екатеринбурга, Казани, Краснодара, Красноярска, Нижнего Новгорода, Новосибирска, Перми, Ростова-на-Дону, Самары, Саратова, Санкт-Петербурга, Уфы и Челябинска. Всего в проекте было задействовано свыше ста носителей формата А1. Рекламный постер антибиотика размещался на несветовых панелях, лайтбоксах и световых носителях infoboard.
«В 2014 г. в российских вузах и колледжах прошло два флайта федеральной кампании препарата «Базирон АС». В первую очередь выбор indoor-сети MaxMediaGroup продиктован точным попаданием в целевую аудиторию и возможностью сети предоставить заказчику необходимую географию размещения: Москва, Московская область и города-миллионники. Стоит отметить, что все indoor-носители в данных городах принадлежат одной компании, что обеспечивает нам быстроту в закупках и оперативность проведения монтажа-демонтажа. Также это удобно с точки зрения подготовки рекламного материала – для проведения федеральных кампаний в вузах заказчику понадобился рекламный постер всего одного формата», – говорит бренд-менеджер компании «Галдерма» (производитель «Базирон АС») Евгений Константинов.
Также в российских колледжах и вузах проходила федеральная рекламная кампания препарата «Зинерит» (бренд «Астеллас Фарма») по заказу коммуникационного агентства Posterscope.
«Вузы – весьма ёмкий канал коммуникации для распространения рекламных сообщений, так как он позволяет охватить обширную целевую аудиторию. Indoor-реклама в образовательных учреждениях эффективна прежде всего благодаря высокой частоте визуального контакта потенциального потребителя с брендами», – отмечает senior indoor buyer агентства Posterscope Светлана Сельхова.
Не последнее место в принятии решений о рекламном присутствии в вузах сыграло исследование, проведённое весной 2014 г. консалтинговой компанией Indoor Expert. Мартовский замер pre-campaign показал, что до рекламной кампании марки «Зинерит» и Clearasil были на одном уровне опробованности (trial) – 15% vs 16%. В результате кампании в вузах уровень потребления «Зинерита» вырос на 5% и составил 20%. Высокая частота и длительность контакта в indoor, в особенности характерные для рекламы в вузах, позитивно сказываются не только на росте знания бренда, но и стимулируют пробные покупки.
Можно констатировать, что благодаря результатам независимых исследований эффективности проведения рекламных кампаний в indoor с каждым годом рекламодателей, использующих этот канал коммуникации, становится всё больше.
Справка:
MaxMediaGroup — крупнейший оператор рынка indoor-рекламы в учебных заведениях. Cеть охватывает свыше 1 тыс. школ, 170 колледжей и 340 вузов в 62 городах России. MaxMediaGroup принадлежит более 5,3 тыс. рекламных конструкций различного типа и формата.
