2025 г. стал знаковым для наружной рекламы Казахстана и Узбекистана: местные рынки вступили в новую технологическую эру программатика в DOOH.
Казахстан: масштабирование programmatic по всей стране
С 2025 г. в Казахстане официально стали доступны программатик-продажи в DOOH (Digital Out-of-home), что позволило рекламодателям запускать кампании на городских цифровых экранах с гибкостью и скоростью интернет-рекламы. В начале года крупнейшие операторы, включая локальное подразделение мирового лидера RTS Decaux, подключили программное обеспечение (City Screen), открыв тем самым двери в программатик-наружку в регионе. На сегодняшний день идет активное подключение операторов в регионе.
В свою очередь, DSP Omni360 предоставила брендам и агентствам современные инструменты для автоматизированной закупки наружной рекламы, и уже весной ведущее рекламное агентство Казахстана DASM совместно с Omni360 реализовало первые рекламные кампании programmatic DOOH для своих международных клиентов, включая Adidas.
К экосистеме Omni360 подключено более 230 цифровых экранов RTS Decaux, Success Market, Oscorp, обеспечивающих полноценное покрытие Алматы и Астаны – ключевых городов с наиболее платежеспособной аудиторией. Рекламодателям доступны основные цифровые форматы:
- имиджевые медиафасады
-
цифровые ситиборды вдоль магистралей
-
сити-форматы в пешеходных зонах
-
экраны на современных остановочных комплексах
Через DSP Omni360 бренды могут работать как с классическим programmatic (RTB), так и с новыми гарантированными моделями закупки (Programmatic-гарантид, Flex) – выбирая оптимальную стратегию под задачи кампании. Доступны таргетинги по времени, погоде, пробкам и локации, что позволяет планировать размещения с высокой точностью.
Среди брендов, уже использующих programmatic DOOH в Казахстане: Adidas, L’Occitane, Lamoda, Doscar, Almaty Theatre.
Асхат Арсланов, директор Omni360 в Казахстане:
«Мы видим, как рынок Казахстана быстро проходит путь, на который у других стран уходили годы. Programmatic DOOH здесь – это уже не эксперимент, а рабочий инструмент для крупных брендов и агентств. Рекламодатели получают скорость, контроль и предсказуемость, а рынок –технологическую основу для дальнейшего роста цифровой наружной рекламы в регионе. Наша задача – обеспечить масштаб, стабильность и прозрачность закупок».
Узбекистан: фундамент для развития Programmatic в 2026 г.
Параллельно Omni360 активно развивает programmatic DOOH в Узбекистане. На текущий момент к DSP-платформе подключено 68 цифровых экранов в различных городах страны – от Ферганы до Ургенча. Это позволяет рекламодателям выстраивать рекламные кампании любого масштаба с единым управлением и прозрачной аналитикой.
Развитие pDOOH в Узбекистане формирует основу для дальнейшего роста рынка и постепенного расширения от классического бронирования к моделям с автоматизированным управлением.
Подписывайтесь на Outdoor.ru в
