В Череповце решили снести все рекламные конструкции на разделительной полосе Октябрьского проспекта. По постановлению мэра они должны исчезнуть до нового года. С разделительной полосы убирают 25 билбордов от Октябрьского моста до улицы Рыбинской. Они не вошли в новую схему размещения рекламных конструкций, пишет Gorodche.ru.
«Там нарушаются все допустимые расстояния по этому ГОСТу, который вступит в силу 1 марта 2016 года, – сообщил порталу Gorodche.ru председатель комитета по управлению имуществом мэрии Галим Исмагилов. – Есть судебная практика по другим городам, где также убирают из схем конструкции, находящиеся на разделительных полосах».
Между тем, по словам представителей бизнеса, в других городах сносить конструкции не спешат, поскольку ГОСТ вступит в силу только 1 марта, и неизвестно, в каком виде: возможно, его переработают. То есть пока он обязательным не является.
«В Москве и Санкт-Петербурге конструкции на разделительных полосах стоят, и никто их не сносит, – говорит генеральный директор ООО «Реклама-сервис» Валерий Бурцев. – Недавно был в Сургуте, там тоже их никто не трогает. В Вологде конструкции хоть и не вошли в схему, но по-прежнему стоят. И их никто не трогает».
По словам бизнесменов, в Череповце места для размещения убранных конструкций должно было предложить управление архитектуры, но оно этого не делает.
«Под обязательный снос по новому ГОСТу попадают только конструкции, несущие угрозу жизни и здоровью граждан, – пояснила порталу Gorodche.ru директор рекламного агентства «Витрина» Светлана Сироткина. – На эти конструкции по распоряжению мэра в свое время было подготовлено экспертное заключение проектной организации, которое гласит, что никакой угрозы эти конструкции не представляют».
«Решение о сносе этих конструкция приняли задолго до 29 сентября, когда Дмитрий Медведев озвучил планы ввода нового ГОСТа, – сказала директор рекламного агентства «Домино» Наталья Шабалкова. – Поэтому ГОСТ не имеет к решению мэрии никакого отношения».
Кроме того, бизнес ссылается на согласования, сделанные в свое время мэрией по тем же рекламным местам, которые сейчас требуют освободить.
Что касается ГОСТов, на которые ссылается мэрия, они, по словам бизнес-омбудсмена по Череповцу Юрия Мойсейчика, давно не обязательны: вместо них есть техрегламенты. ГОСТ обязателен лишь тогда, когда вопрос связан с угрозой жизни и здоровья человека. Однако в этом случае отсутствие такой угрозы подтверждено специальной экспертизой.
«Получается двойной стандарт, – сказал он порталу Gorodche.ru. – Или, грубо говоря, мэрия делает это в угоду себе. А это грубейшее нарушение, если говорить о предпринимателях, которых надо защищать. Их, наоборот, топят. Конструкции убирают с этой полосы, не предлагая альтернатив. Я считаю, требования мэрии о демонтаже рекламных щитов просто необоснованны».
Федеральные рекламные агентства, имея опыт работы в разных регионах, аналогов таких действий власти, по их данным, не видели нигде.
«В Великом Новгороде на разделительной полосе все конструкции сохранены, - рассказала порталу Gorodche.ru представитель рекламного агентства «Рус Аутодор» в Череповце Елена Нахолина. – Их не демонтируют, они вошли в схему. Во Пскове на разделительной полосе даже продают новые места под рекламные конструкции. То есть ставят дополнительные. А в Череповце ситуация вообще не совсем понятна, потому что сначала в схему все места вошли, потом конструкции требуют демонтировать. Причем даже те, которые не выходят за пределы разделительной полосы».
Между тем решение о сносе конструкций стало неприятной неожиданностью и для некоторых рекламодателей – «раздел» на Октябрьском считается очень хорошим местом.
«Я очень долго ждал, когда освободится там конструкция, - говорит владелец сети магазинов «Звездный» Андрей Леонов. – Даже сказал, что на всю жизнь ее застолбил за собой. Потому что она действительно работает, помогает продвигать продукт. У меня на весь год распланировано – какая продукция и когда будет там рекламироваться. А теперь просто обрубили».
По словам Леонова, другие виды рекламных носителей, включая радио и ТВ, не дают такого эффекта, как наружная реклама.
После демонтажа на Октябрьском проспекте останутся только рекламные места на обочинах. Рекламные фирмы уже подсчитали потери бюджета от такого решения: от 1 млн до 2 млн руб. в год составит недополученная арендная плата. И еще около 10 млн руб. – поступления от торгов за право размещения конструкции в течение 5 лет.
