МТС загрузил «Максиму»
12 Мая 2011

МТС загрузил «Максиму»

МТС, один из крупнейших российских рекламодателей, передал свой бюджет на закупки рекламы в прессе, на радио и наружной рекламе агентству «Максима», которое, как и сам оператор, входит в АФК «Система». В 2010 году МТС потратил в этих медиа 638 млн руб.

По итогам проведенных МТС тендеров «Максима» займется с апреля 2011 года по март 2012 года закупками рекламы в прессе и на радио, сообщили «Ъ» в агентстве. Ранее партнером оператора по закупкам в этих медиа было входящее в Group M агентство MindShare. Кроме того, «Максима» сохранило за собой бюджет на закупки наружной рекламы. Как уточнили в агентстве, оно будет до июня 2012 года отвечать за закупку рекламы на щитах 3х6 м, крупных форматах и рекламоносителях в аэропортах.

В пресс-службе МТС подтвердили, что доверили на ближайшие 12 месяцев закупки рекламы в прессе, на радио и наружной рекламе «Максиме».

По итогам 2010 года МТС занял девятое место в составленном отраслевым интернет-изданием AdIndex рейтинге крупнейших российских рекламодателей. На ТВ оператор потратил 2,121 млрд руб., в наружной рекламе – 489 млн руб., в прессе и на радио – почти 149 млн руб.

До 2008 года «Максима», как и МТС, входящее в АФК «Система», было единственным медиапартнером оператора. Но затем оператор постепенно вывел подавляющую часть бюджетов из родственного агентства. В конце 2009 года МТС передал закупки телерекламы входящему в группу АДВ агентству MPG, и «Максима», потерявшее основной источник доходов, к лету 2010 года фактически приостановило свою деятельность. После этого «Система» объявила о перезапуске агентства – в частности, его гендиректором был назначен Анатолий Купреев, ранее возглавлявший компанию Master Ad (группа Aegis Media), был набран новый штат.

Осенью 2010 года МТС вновь объявил тендер на закупки телерекламы, итоги которого подвел только в феврале 2011 года. Оператор объявил, что сам займется закупками телерекламы, но при этом назначает «Максиму» своим консультантом по этому вопросу, не допуская, однако, к переговорному процессу с телеканалами и их сейлз-хаусами (см. «Ъ» от 17 февраля). В марте МТС назвал нового партнера по закупкам интернет-рекламы: вместо MindShare им стало входящее в АДВ агентство Advance Digital.

В 2010 году выручка «Максимы» по US GAAP снизилась на 29%, до $11,8 млн, чистый убыток вырос более чем в три раза, до $2,7 млн, сообщила в апреле АФК «Система».

Источник: Сергей Соболев, «Коммерсантъ»

Возврат к списку