Москва перережет ленточки
20 Июля 2011

Москва перережет ленточки

Московские власти запретили транспаранты-перетяжки и намерены уже в следующем месяце демонтировать все 2 тыс. конструкций этого формата, выделив их владельцам в качестве компенсации 90 млн руб. Операторы, чей годовой доход оценивается в 1,9 млрд руб., настаивают, что их перетяжки должны висеть до тех, пока не закончатся заключенные ранее договоры с городом, и готовы судиться с чиновниками.

Столичное правительство вчера на заседании приняло постановление «О внесении изменений в постановление правительства Москвы от 21 ноября 2006 года N 908-ПП». Документ вносит очередные поправки в утвержденные пять лет назад «Правила установки и эксплуатации объектов наружной рекламы и информации в городе Москве», они полностью запрещают размещение в столице транспарантов-перетяжек.

Сейчас в Москве реклама размещается на 2118 перетяжках, сообщил на заседании руководитель департамента СМИ и рекламы Владимир Черников. В опубликованном в минувшем январе реестре выданных разрешений числились только 2036 перетяжек, при этом у 84 к вчерашнему заседанию уже истек срок разрешений. Оставшиеся 1952 перетяжки принадлежат 24 компаниям. Крупнейшим игроком в этом сегменте является группа News Outdoor, связанным с ней ОАО «Мосгорреклама», ЗАО «Рекламная фирма «Столица-М», ООО «Единый город-1» и ООО «Река и солнце» принадлежит 1034 перетяжки, или почти 53% всех конструкций этого формата. Вторым по величине игроком является группа CityText, объединяющая ЗАО «Виатра»и ООО «Юпон» с 348 перетяжками (18%), на третьем месте — компания «Магистраль» с 211 подобными рекламоносителями (11%).

Расходы на рекламу на московских перетяжках в 2010 г., по оценке исследовательской компании «ЭСПАР-Аналитик», достигли 1,9 млрд руб., или 11% всех затрат на столичную наружку. Перетяжки, кампании на которых рассчитаны, как правило, на десять дней, считаются премиумным сегментом, напоминает гендиректор «ЭСПАР-Аналитик» Андрей Березкин. Правда, оговаривается эксперт, этот формат востребован прежде всего в центре Москвы.

Принятое вчера постановление еще не подписано мэром Сергеем Собяниным и не опубликовано. Но в департаменте СМИ и рекламы поспешили заявить, что намерены уже в августе потребовать от владельцев перетяжек их демонтажа. А пресс-служба столичного правительства вчера уточнила, что запрет перетяжек повлечет компенсации операторам в общем объеме 90 млн руб. Кроме того, из-за досрочного расторжения договоров город недополучит примерно 486 млн руб. арендных выплат. Чиновники готовы компенсировать операторам только уже произведенные платежи за право установить перетяжки, но не недополученный доход, указывает гендиректор компании ТИН Андрей Пивкин.

В этом году закончатся договоры на размещение только 628 перетяжек, в 2012-м — на 1220, в 2013-м — на 97 и в 2014 — на оставшиеся четыре перетяжки, следует из реестра. При этом еще в 2009 г. стало понятно, что больше никаких разрешений на установку перетяжек никто выдавать не будет: в сентябре того года отраслевой ГОСТ Р 52044-2003 «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений» запретил в жилых зонах размещение перетяжек над проезжей частью и обочинами дорог.

Владельцы столичных перетяжек уверены, что принятый вчера документ разрешает им эксплуатацию перетяжек до тех пор, пока не истекут действующие договоры. В принятых вчера поправках в столичные правила не указано на их обратную силу, они не распространяются на уже установленные конструкции, считает директор по маркетингу и развитию «Мосгоррекламы» Александр Зарецкий. В июне, когда столичные чиновники только обнародовали планы по запрету перетяжек, компания предупредила, что «любые действия городских властей по самовольному демонтажу транспарантов-перетяжек «без суда и следствия» будут обжалованы в судебном порядке» Владелец «Магистрали» Александр Попов также говорит, что если требования властей по демонтажу перетяжек будут противоречить законодательству, компания будет судиться с чиновниками.

Руководитель юридического отдела «МЭФ-Аудит» Иван Чемичев не исключает, что операторам все же придется демонтировать перетяжки, поскольку поправки прямо запрещают не только установку, но и эксплуатацию этих рекламоносителей. «Операторы могут оспорить само вчерашнее постановление, но это будет довольно проблематично, поскольку поправки обоснованы необходимостью обеспечения безопасности дорожного движения, что будет иметь приоритет по отношению к коммерческим интересам рекламодателей»,— считает господин Чемичев.

Департамент СМИ и рекламы, по словам его пресс-секретаря Владимира Яковлева, готов к судебным тяжбам с владельцами перетяжек.
Владельцы московских транспарантов-перетяжек


Компания

Количество
перетяжек
(шт.)


Окончание выданных разрешений

Группа News Outdoor, в т. ч.:

1034

 

ОАО 'Мосгорреклама'

579

Июль 2011 года — август 2013 года

ЗАО /Рекламная фирма
'Столица-М''

252

Октябрь 2011 года — июнь 2012 года

ООО 'Единый город-1'

202

Июль 2011 года — апрель 2014 года

ООО 'Река и солнце'

1

Май 2012 года

Группа CityText, в т. ч.:

348

ООО 'Юпон'

230

Июль 2011 года — ноябрь 2012 года

ЗАО 'Виатра'

118

Июль 2011 года — март 2013 года

ООО 'РПФ 'Магистраль-Сити''

211

Июнь 2011 года — июнь 2014 года

ООО 'Домино-С'

125

Сентябрь 2011 года — июнь 2013
года

ООО 'Дисплей Медиасервис'

44

Ноябрь 2011 года — июнь 2013 года

ЗАО 'Юсти-Класс'

31

Октябрь 2011 года — февраль 2013
года

ООО 'Террапроект'

28

Октябрь 2011 года — июнь 2013 года

Группа Gallery, в т. ч.:

23

ООО 'Вестдиа-Медиа'

15

Сентябрь 2011 — июль 2012 года

ООО 'Гэллэри Сервис'

8

Август 2011 года — сентябрь 2012
года

ООО 'Грейс'

21

Ноябрь 2012 года — июнь 2013 года

ООО 'Единый город'

18

Май 2012 года — июнь 2012 года

ООО ТИН

16

Март 2012 года — апрель 2014 года

ООО 'Иолика'

12

Август 2011 года — март 2013 года

ООО 'Рекламный центр'

11

Октябрь 2012 года — январь 2013
года

ООО 'Медиасеть'

10

Ноябрь 2011 года — сентябрь 2012
года

ООО 'Мультимедийные рекламные технологии'

10

Сентябрь 2011 года — июнь 2013 года

ООО 'Никэ'

4

Февраль 2012 года — апрель 2012
года

ЗАО 'Компания 'Скифы''

2

Июнь 2012 года

ООО 'Баскет Реклама'

1

Декабрь 2012 года

ООО 'Расвэро'

1

Ноябрь 2013 года

Источник: Реестр выданных разрешений на установку рекламных конструкций столичного департамента СМИ и рекламы.

Источник: Сергей Соболев, «Коммерсантъ»

Возврат к списку