Законы

• Об утверждении административного регламента предоставления муниципальной услуги «Выдача разрешений на установку рекламных конструкций на территории города Омска, аннулирование таких разрешений» от 28 марта 2012 г. № 462-П Скачать
• О порядке расчета размера платы по договору на установку и эксплуатацию рекламной конструкции на земельном участке, здании или ином недвижимом имуществе, находящемся в муниципальной собственности от 28 января 2009 г. № 213 Скачать
• О делении города Омска на зоны размещения средств наружной рекламы от 31 июля 1997 г. № 238-П Скачать

Ведомства, влияющие на работу отрасли наружной рекламы в Омске

МНЕНИЕ

Любовь Бринева, начальник управления дизайна городской среды и рекламы администрации Омска В Омске представлены практически все типы рекламных носителей, основные среди них – щиты 6х3 м и ситиформаты. Оценивая рынок наружной рекламы города в целом, можно отметить перенасыщение улиц, особенно центральных магистралей, конструкциями. Сильно страдает от засилья рекламы и историческая часть города. В Омске полным ходом идет подготовка к празднованию 300-летнего юбилея со дня его основания. Думаю, правильно, если к столь знаменательной дате исторический центр города будет освобожден от части рекламных конструкций, а оставшиеся – заменены современными форматами. Согласно концепции и схемам размещения рекламы, на основных магистралях Омска предполагается размещение конструкций с площадью рекламного поля до 10 кв. м. Кроме того, как известно, установка любой отдельно стоящей конструкции регламентируется ГОСТом Р 52044-2003. С 2003 г. Изначально документ носил рекомендательный характер, но, начиная с 2009 г., было введено его обязательное применение. Поэтому с этого года выдача разрешения на установку рекламной конструкции осуществляется строго по ГОСТу. В 2013 г. заканчиваются сроки действия большинства договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций. В связи с этим многие операторы будут вынуждены демонтировать свои носители. Уже сейчас ведется работа по сносу щитов, установленных с нарушениями ГОСТа: в частности с улиц города по решению суда уже убрано 100 подобных носителей. В дальнейшем право на заключение нового договора будет разыграно на торгах при условии получения нового разрешения на установку рекламной конструкции, согласно действующему законодательству. Стоит отметить, что не только перенасыщенность улиц города рекламными конструкциями, в разы превышающая потребности местных рекламодателей, мешает активному развитию городской outdoor-индустрии. Существенный минус заключается еще и в том, что многие конструкции установлены в 1998 г. и устарели как с технической точки зрения, так и с точки зрения формата. В будущем хотелось бы видеть на улицах Омска высокотехнологичные, современные носители, которые будут не только использоваться под размещение рекламных изображений, но и создавать благоприятную среду, соответствовать требованиям эстетического восприятия. Реклама должна корректно и органично вписываться в городскую среду, помогать горожанам, а не раздражать их. Сергей Малков, директор ooh-агентства в составе рекламной группы Deltaplan Основным изменением на рынке наружной рекламы Омска стало серьезное укрепление позиций сибирского оператора «Дизайнмастер». Произошло это в результате поглощения им местной компании «Арт-Мастер». В результате сделки часть щитов «Арт-Мастер» оказались в двойном владении, продавались одновременно сразу нескольким рекламодателям, охранялись от перевесов ЧОПами и т. д. Однако на текущий момент ситуация более или менее стабилизировалась. В итоге пятая часть инвентаря наружной рекламы Омска контролируется «Дизайнмастером», на втором и третьем местах – локальные операторы «СТА» и «Компаньон». Рынок Омска достаточно конкурентен и не ожидает серьезных потрясений в 2013 г.