Наружная реклама давно перестала быть просто статичными билбордами. Цифровые экраны, интерактивные элементы и автоматизация позволяют создавать по-настоящему динамичные кампании, которые вовлекают аудиторию и работают на конкретные бизнес-задачи.
Яркий пример – проект рекламного агентства «МОСТ» для «Музея приставок» в Нижнем Новгороде. Это частный музей ретро-компьютерных игр и гаджетов, который в прошлом году уже привлекал посетителей с помощью креативной рекламы. Этот проект был отмечен бронзовой наградой на Первом региональном фестивале рекламы «1ый».
В этом сезоне у музея стояла более сложная задача: не просто напомнить о себе, а создать ажиотаж перед открытием, вовлечь новых гостей и вернуть тех, кто уже был в музее. Рекламное агентство «МОСТ» – один из лидеров наружной, транзитной и indoor-рекламы в Нижнем Новгороде – предложило усилить комплексную рекламную кампанию музея технологичными решениями цифровой наружной рекламы, которые заметно выделили бренд «Музей приставок» на региональном рынке. Об этом представители «МОСТа» рассказали на 8-ой конференции «Эффективные визуальные коммуникации», организатором которой выступает Outdoor Media.
Что сделали?
1. Обратный отсчет в реальном времени
На 70 цифровых билбордах МОСТа запустили таймер, который показывал, сколько дней, часов и минут осталось до открытия. Это создавало эффект ожидания – как в кино перед премьерой.
2. Синхронный финальный отсчет
В день открытия все экраны одновременно начали показывать обратный отсчет «3, 2, 1…», превратив запуск музея в событие.
3. Навигация прямо в рекламе
В дизайне роликов использовали уникальные для каждой конструкции навигационные элементы, чтобы добраться до музея было максимально просто.
4. Интерактив через Telegram
Посетители могли снять видео или фото, отправить его в специально созданный чат-бот и через несколько минут увидеть себя на билборде.
5. Умное расписание показов
Реклама адаптировалась под поведение аудитории:
- Утром в будни — акцент на «счастливые часы» со скидками.
- Вечером и в выходные — напоминание о музее как о месте для семейного отдыха.
Что это дало?
- +90% трафика в соцсетях музея перед открытием.
-
Городские паблики и блогеры сами начали писать о музее.
-
В первые дни количество посетителей выросло почти вдвое по сравнению с прошлым годом.
Этот кейс показывает, что наружная реклама может быть не просто «фоновой», а частью цифровой коммуникации. Автоматизация, интерактив и работа с данными позволяют точечно доходить до аудитории и превращать показы в вовлечение.
Главное – не бояться экспериментировать. Даже в таком традиционном формате, как билборды, теперь можно запускать динамические кампании, которые реагируют на поведение людей и усиливают эффект от других рекламных каналов.
Подписывайтесь на Outdoor.ru в 
