Компания North Star Media вышла на рынок цифровой наружной рекламы Санкт-Петербурга. Оператор планирует установить 42 digital-носителя 6х3 м в самых оживленных местах, что даст рекламодателям возможность охватить почти 100% потенциальной аудитории города.
В качестве носителей будут использованы современные светодиодные (LED) экраны, с учётом климатических и иных особенностей города.
«В этом году North Star Media выходит на рынок наружной рекламы Санкт-Петербурга с возможностью проведения кампаний на одном из самых востребованных форматов – 6х3 м. Это новые рекламные возможности, которые появятся на основных транспортных магистралях города. В планах на следующий год – расширение сети наших конструкций на 200–300% в масштабах всей страны. Это наш ответ на потребность клиентов в использовании преимуществ такого перспективного медиаканала как цифровая наружная реклама», – говорит Илья Аксёнов, основатель и генеральный директор North Star Media.
Алгоритм обработки сигнала, который будет задействован в цифровой сети North Star Media, уже используется на рынке. В частности, он применяется на медиафасаде на Щелковском шоссе в Москве. Технология позволяет воспроизводить яркую реалистичную картинку высокого качества и четкости в широком динамическом диапазоне. Изготовила мониторы компания Dicolor – один из лидеров рынка светодиодной техники.
«Основа новых экранов – современные светодиодные (LED) компоненты ведущих мировых производителей. Конструкции произведены с учетом климатических особенностей Северной столицы, – поясняет Олег Браташов, CEO Bratashoff DOOH Consulting. – Мы учли передовой мировой и российский опыт построения сети. Проверенный автоматизированный комплекс будет осуществлять контент-менеджмент, что позволит оперативно размещать программы клиентов, транслировать любой тип контента, а также использовать внешние данные для создания уникальных роликов».
Онлайн-мониторинг работает автоматически: система будет мгновенно реагировать на возможные неисправности трансляции и способствовать их своевременному устранению. Есть возможность оперативных отчетов – от фото/ видеомониторинга до эфирных справок с подтверждением независимого эксперта.
North Star Media только выходит на рынок в Санкт-Петербурге, но компания уже привлекла в свои ряды ведущих российских специалистов рынка наружной рекламы. А значит, клиенты сразу получат сервис по высоким стандартам. Продажи будут осуществляться в Санкт-Петербурге и Москве, а собственная дизайн-группа поможет воплотить креативные идеи заказчика.
По мнению Олега Браташова, новая сеть DOOH-конструкций откроет новые возможности и для социальной рекламы.
«Мы не новички в Санкт-Петербурге, ранее мы работали как компания «Винтаж». На прошедших торгах мы выиграли лот на 64 рекламные конструкции формата 6х3 м, после чего получили предложение от North Star Media инвестировать в крупнейшую в городе сеть цифровых билбордов, – рассказывает предысторию проекта Арсений Ткачев, коммерческий директор представительства North Star Media в Санкт-Петербурге. – В итоге мы вошли в состав этой компании. С новыми масштабными объемами цифрового инвентаря рекламодатели смогут эффективно решать задачи благодаря лучшему качеству контакта и ротации креативных материалов».
Цифровые билборды – самый большой рекламный формат в центральной части города – 18 кв. м. Поверхности можно использовать как для нескольких креативных макетов, так и для одного, чтобы продлить контакт потребителя с рекламным сообщением. Новый цифровой билборд делает возможным запуск различных видов контентной рекламы в режиме реального времени.
Наталья Куликова, генеральный директор агентства Video Planning, считает приход новых операторов ожидаемым.
«Рынок DOOH Санкт-Петербурга далек от насыщения: во втором по величине городе в России установлено менее 30 цифровых конструкций. При этом средняя стоимость размещения при одинаковом минимальном хронометраже здесь почти втрое выше, чем в Новосибирске, и вчетверо – чем в Екатеринбурге. Когда мы готовили майский обзор «Цифровые города России», то говорили о скором изменении количества конструкций и большом потенциале города для цифровой рекламы», – говорит Наталья Куликова.
По её словам, предлагаемые DOOH-конструкции в городе качественные и расположены в знаковых местах. Это основные ценообразующие факторы:
«Хорошо, что операторы планируют размещение новых конструкций, это пойдет на пользу рынку Петербурга: усилится конкуренция, а значит, ценообразование станет гибче, расширится предложение. Главное, чтобы конструкции продавались по разумной системе блока/ролика. В итоге от этого выиграет клиент, а с ним и весь рынок DOOH в целом».
Олег Фёдоров, глава ooh-департамента петербургского филиала агентства OMD OM GROUP, уверен, что, если до конца года планы компании сбудутся в полном объеме, это станет серьезной заявкой на значительную долю цифровой активности в наружной рекламе города:
«Если посмотреть адресную программу North Star Media, то речь идет о равномерном покрытии города. В этом случае емкость продаж и коммерческая загрузка будут напрямую зависеть от того, насколько быстро и качественно компания выстроит отношения с основными коммуникационными группами. Рассчитывать на загрузку digital со стороны локальных клиентов в первые месяцы будет затруднительно. Важны будут и другие факторы: прозрачность ценообразования и условий, оперативная работа клиентского сервиса и технических служб».
Помимо цифровых носителей North Star Media установила 25 аналоговых конструкций, размещение еще части носителей планируется в ближайшее время. Более 60 адресов – весомый аргумент при планировании как цифровых, так и аналоговых ooh-кампаний.
«Диджитализация в наружной рекламе – устойчивый тренд. Благодаря ему расширяются возможности при проведении нестандартных рекламных кампаний. Мы планируем и дальше предлагать рекламодателям востребованный на российском рынке продукт, а также увеличивать количество доступных цифровых форматов», – резюмирует Илья Аксёнов.
По оценкам экспертов, сегодня в России установлено 1,5 тыс. DOOH-конструкций. Digital – самый активно развивающийся сегмент отечественной ooh-индустрии: в первом полугодии 2018 г. количество DOOH-инвентаря выросло на 40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
