Это свидетельствует о том, что она не только адаптировалась к кризису и его последствиям, но и нашла механизмы динамичного развития в условиях экономической турбулентности. Напомним, в первом квартале 2016 г. наружка заработала 7,5-7,8 млрд руб. (рост – плюс 7%, в 2015 г. – минус 27%, 7-7,3 млрд руб.).
Суммарный объем рекламы в основных средствах ее распространения в январе-сентябре 2016 г. составил примерно 240 млрд руб., что на 13% больше, чем в соответствующем периоде прошлого года.
В то же время суммарный объем региональной рекламы в средствах ее распространения по четырем медиасегментам – телевидению, радио, прессе и наружной рекламе, – по итогам трёх кварталов 2016 г., по оценке экспертов АКАР, составил 29-30 млрд руб., что ниже аналогичного показателя прошлого года на 4%. При этом сегменты радио и телевидения имели положительную динамику, а наружной рекламы и особенно прессы – отрицательную.
Стоит отметить, что объем политической рекламы в 2016 г. по четырем медиасегментам – телевидению, радио, прессе и наружной рекламе – составил 1,68 млрд руб.
Председатель комитета исследований, аудита и рекламных технологий АКАР, член комиссии экспертов АКАР Сергей Веселов:
«Российский рекламный рынок продолжает демонстрировать весьма позитивную динамику. +13% к уровню прошлого года и фактически равные цифры с докризисным 2014 г. говорят о том, что рынок на подъеме.
В то же время мы понимаем, что значительная часть этого роста объясняется провалом нашего рекламного рынка в первой половине 2015 г. (тогда падение составляло 16%), отсюда в значительной степени и высокие показатели роста этого года. По итогам 2016 г., скорее всего, мы получим более скромные цифры динамики – где-то на уровне +10%.
Еще одним фактором, давшим нашему рынку дополнительный рост, является предвыборная кампания в Госдуму – по оценкам комиссии экспертов АКАР, только по четырём медиасегментам (ТВ, радио, прессе и наружной рекламе) предвыборные рекламные бюджеты при размещении рекламы в медиа составили 1,68 млрд.руб. И хотя в годовом исчислении эта «добавка» составит не более 0,6%, но по третьему кварталу на политическую рекламу пришлось почти 3,5% всех рекламных бюджетах в этих сегментах.
Если говорить о трендах, по основным медиасегментам, то здесь также наблюдаются некоторые изменения. Если раньше свою долю наращивал только сегмент интернет-рекламы, а у всех остальных она стабильно падала, то в течение всего 2016 г. при более замедленном наращивании доли интернета ТВ продолжает удерживать свой «кусок пирога» в рекламных бюджетах, не снижая доли».
Объем рекламы в средствах ее распространения в январе-сентябре 2016 г.
* – Эксперты разошлись в подходах к оценке сегмента интернет-рекламы. В этой связи комиссия экспертов АКАР посчитала возможным дать значительный интервал в оценке объема рекламных бюджетов в сегменте. При этом члены комиссии отмечают, что продолжается активная профессиональная дискуссия по выработке оптимальной методики оценки объема сегмента интернет-рекламы.
