Согласно новому прогнозу коммуникационной сети ZenithOptimedia, глобальный рекламный рынок в 2015 г. вырастет на 4,4% по сравнению с прошлым годом (в предыдущем прогнозе, выпущенном в декабре 2014 г., было 4,9%), а в 2016 г. – на 5,3%. В 2015 г. объем российского рекламного рынка сократится на 17%.
В предыдущем прогнозе сети, выпущенном в декабре 2014 г., рост рекламных инвестиций в 2015 году ожидался на уровне +4,9%. Причинами снижения прогноза являются экономическая нестабильность в России и Украине, а также падение динамики роста в Китае. В 2016 году, под влиянием летних Олимпийских игр и выборов президента в США, рост глобального рынка увеличится до 5,3%. В 2017 г. мировую рекламу ожидает рост на 4,8%, прогнозирует ZenithOptimedia.
Онлайн-видео – самый быстро развивающийся сегмент мирового рынка
Самой динамично развивающейся рекламной категорией является онлайн-видео. Ее рост обусловлен ростом количества мобильных устройств и бурным развитием сегмента мобильного видео. В период с 2015 по 2017 гг. онлайн-видео будет расти в среднем на 29% в год. К 2017 г. объем этого рынка достигнет $23,3 млрд.
«Онлайн-видео сочетает в себе эмоциональную вовлеченность, которую обеспечивает телевидение с возможностями тагретинга и измеримостью цифровых медиа. Несмотря на то, что телевидение остается лидером мирового рекламного рынка по объему инвестиций, рекламодатели все чаще используют онлайн-видео в дополнение к ТВ-рекламе и как самостоятельный канал», - говорит CEO ZenithOptimedia Worldwide Стив Кинг.
Ухудшение экономической ситуации в Восточной Европе
Конфликт в Украине продолжает оказывать разрушительный эффект на рекламный рынок этой страны и восточноевропейскую экономику в целом. По новому прогнозу ZenithOptimedia, в 2014 г. украинский рекламный рынок сократится на 62,3% в долларовом выражении. На российский рынок продолжают оказывать отрицательное влияние санкции Евросоюза и США и контрмеры со стороны России, а также падение цен на нефть и общая стагнация экономики, которые привели к снижению инвестиций и корректировке маркетинговых бюджетов большой части рекламодателей.
По новому прогнозу ZenithOptimedia, российский рекламный рынок ждет снижение на 17% в 2015 г. по отношению к 2014 г. Рекламный рынок Белоруссии, одного из стратегических торговых партнеров России, также испытывает трудности. По итогам текущего года объем рекламных инвестиции в Белоруссии сократится на 33,5% (в USD). На данный момент, доля этих стран в общемировых рекламных инвестициях составляет всего 2,1%, поэтому резкое снижение рекламной активности в России, Украине и Белоруссии оказало негативное влияние на рост глобального рекламного рынка, но не привело к серьезным изменениям динамики его роста.
Замедление роста китайского рынка
Темпы роста китайской экономики начинают снижаться – эксперты АБРР (Азиатского банка реконструкции и развития) прогнозируют снижение темпов прироста ВВП КНР с 7,7% в 2014 г. до 7,2 и 7% в 2015 и 2016 гг., соответственно. Основной причиной торможения экономики Китая является снижение инвестиций в основной капитал, в основном в секторе недвижимости. Динамика роста рекламного рынка Китая также снижается. В 2015 г. аналитики ZenithOptimedia ожидают рост на 9,1% (среднегодовой рост в последние пять лет составлял 10,5%). В период с 2014 по 2017 гг. китайский рекламный рынок будет расти со среднегодовой динамикой в 8,5%.
Еврозона восстанавливается
Несмотря на то, что правительство Греции поставило под вопрос уплату внешних долгов и даже дальнейшее будущее страны в рамках зоны евро, восстановление рекламного рынка этого региона продолжается. После снижения на 5,2% в 2012 г. и на 2,5% в 2013 г., в 2014 г. рынок еврозоны вырос на 1,5%. По прогнозам ZenithOptimedia, в 2015 г. еврозону ожидает рост на 1,6%, а в 2017 г. – на 1,9%.
Следующий прогноз ZenithOptimedia планирует выпустить в июне 2015 г.
Рост глобальных инвестиций в рекламу и рост ВВП в 2014-2017 гг. (%)
Рост в региональных блоках в 2014-2015гг (%)
Страны с наибольшим вкладом в рост рынка 2014-2017 ($ млн)
Среднегодовой рост в региональных блоках в 2014-2017 (%)
Топ-10 рекламных рынков ($ млн)
|
2014 |
Рекламные инвестиции |
2017 |
Рекламные инвестиции | ||
|
1 |
США |
176 236 |
1 |
США |
197 174 |
|
2 |
Китай |
45 406 |
2 |
Китай |
58 008 |
|
3 |
Япония |
45 002 |
3 |
Япония |
48 400 |
|
4 |
Германия |
24 597 |
4 |
Великобритания |
26 803 |
|
5 |
Великобритания |
22 595 |
5 |
Германия |
25 773 |
|
6 |
Бразилия |
15 715 |
6 |
Бразилия |
19 181 |
|
7 |
Франция |
13 149 |
7 |
Аргентина |
15 860 |
|
8 |
Австралия |
12 271 |
8 |
Франция |
13 034 |
|
9 |
Южная Корея |
11 386 |
9 |
Австралия |
13 017 |
|
10 |
Канада |
11 127 |
10 |
Южная Корея |
12 717 |
Инвестиции в интернет-рекламу в 2014-2017 гг. ($млрд)
Крупнейшие медиа по вкладу в рост мирового рекламного рынка 2014-2017 ($ млн)
Доля медиа в глобальных рекламных инвестициях (%)
Объем рекламы в средствах ее распространения в России (млн. рублей, без НДС)
|
|
2012 |
2013 |
2014 |
2015* |
|
Телевидение* (в т.ч. кабельно-спутниковое) |
143 260 |
156 200 |
159 800 |
129 438 |
|
Печатные СМИ (газеты, журналы, рекламные издания) |
41 200 |
37 080 |
33 100 |
21 515 |
|
Радио |
14 617 |
16 517 |
16 900 |
10 985 |
|
Наружная реклама |
37 700 |
40 700 |
40 600 |
28 420 |
|
Интернет (в т.ч. контекстная реклама) |
56 388 |
71 703 |
84 610 |
88 840 |
|
Прочие носители (в т.ч. indoor и кинотеатры) |
4 816 |
5 587 |
5 100 |
3 060 |
|
ИТОГО |
297 981 |
327 787 |
340 110 |
282 258 |
Темпы прироста по отношению к предыдущему году (Россия, %)
|
|
2012 |
2013 |
2014 |
2015* |
|
Телевидение* (в т.ч. кабельно-спутниковое) |
9% |
9% |
2% |
-19% |
|
Печатные СМИ (газеты, журналы, рекламные издания) |
2% |
-10% |
-11% |
-35% |
|
Радио |
23% |
13% |
2% |
-35% |
|
Наружная реклама |
10% |
8% |
0% |
-30% |
|
Интернет (в т.ч. контекстная реклама) |
35% |
27% |
18% |
5% |
|
Прочие носители (в т.ч. indoor и кинотеатры) |
18% |
16% |
-9% |
-40% |
|
ИТОГО |
13% |
10% |
4% |
-17% |
