Экономическая нестабильность заставила рекламодателей из разных товарных категорий снизить объёмы размещения рекламы на ТВ в 2014 г. Согласно исследованию MediaLogics, консалтингового подразделения группы «VivaKi Россия», на категории товаров и услуг, сократившиеся в январе–августе 2014 г. более чем на 10%, пришлось 30% национального телеинвентаря.

Для того чтобы понять, как экономическая обстановка повлияла на стратегии размещения рекламы на национальном телевидении в текущем году, MediaLogics проанализировала изменения трёх ключевых показателей рекламной активности брендов в товарных категориях в январе–августе 2014 г. к январю–августу 2013 г.: общее количество 30”GRPs P18+ в категории, недельный вес бренда в категории (30”GRPs P18+) и количество активных недель бренда в категории.

Источник: TNS Russia (TV Index), Россия 100К+, сетевые коммерческие и спонсорские ролики; январь–август 2013/2014; ЦА: P18+
* В таблице указаны товарные категории, чья доля рынка превышает 0,1% (30”GRPs P18+)
Ростом/падением считается изменение в +/- 10%, соответственно.

Несмотря на сложную экономическую ситуацию, часть категорий выросли в текущем периоде, их доля составила 34% инвентаря. Однако эта цифра на треть меньше показателя прошлого года – 48% инвентаря. Примерно половина категорий, продемонстрировавших рост в 2014 г., увеличились по всем исследуемым критериям. Оставшиеся пересмотрели стратегии размещения на burst (импульсное продвижение) или continuity (последовательное постоянное размещение). Наиболее заметные развивающиеся категории – лекарственные препараты, услуги сотовой связи и мобильные телефоны.

Категории, сохранившие объёмы размещения без изменений, собрали 36% всего национального телеинвентаря. К ним относятся ретейл, шоколадные и молочные продукты, средства от простуды и гриппа, кредитные организации и пр. Легковые автомобили также лежат в этом сегменте категорий. Падение по всем показателям всё-таки было отмечено, но оно не превысило 6%.

Сократившиеся категории занимают 30% национального инвентаря, что вдвое больше, чем в прошлом году в аналогичном периоде – 16%. Основная часть (23% инвентаря) уменьшилась по всем показателями. К сократившимся категориям относятся моющие средства, прохладительные напитки и чай, крупная техника для дома и beauty-сегмент, в частности средства для волос, мыло и средства для купания, декоративная косметика.