Агентства Havas Sports & Entertainment и Havas Media продолжают масштабную рекламную кампанию в поддержку флагманского магазина сети «Детский мир». На канале Disney в передаче «Мама на 5+» запущена двухминутная рубрика «Мир Детских советов».

Сюжет каждого выпуска рубрики неповторим и непредсказуем: если в первом акцент был сделан на «брутальных» развлечениях для мальчишек, где они вместе с родителями бороздили просторы «Детского мира» на внедорожниках и захватывали пиратские корабли; то в одной из следующих передач зрители увидят, как особый эксперт в вопросах детской одежды – директор по закупкам сети «Детский мир», даёт советы родителям по подбору универсального гардероба для самых маленьких посетителей магазина.

Автором креативной концепции является агентство Havas Sports & Entertainment, которое осуществляет реализацию проекта.

«Перед нами стояли задачи продемонстрировать преимущества флагмана и наладить наиболее глубокий и эмоциональный контакт с целевой аудиторией – родителями. Решение мы увидели не только в рассказе об универсальности самого большого в Европе детского магазина, но и в образе авторитетного советчика – помощника родителей, – говорит генеральный директор Havas Sports & Entertainment Мария Гаврилова. – «Детский мир» – это тот редкий магазин, где перед совершением покупки можно получить консультацию профессионала и сделать правильный выбор».

«Канал Disney был выбран для реализации проекта благодаря не только высокому качеству контента, но и его преимущественно детской аудитории. Компанию детям в просмотре программ и фильмов часто составляют мамы, которые всегда с интересом воспринимают советы экспертов – ведь каждой из них хочется одеть ребенка качественно и красиво, узнать о новинках в сфере развивающих игр, обучения и т. д. Формат передачи стал оптимальным вариантом, позволившим нам полностью раскрыть и продемонстрировать выбранную для проекта концепцию: «Детский мир» – это и магазин, и эксперт, и развлекательная площадка», – отмечает генеральный директор Havas Media Елена Белова.

Рубрика «Мир Детских советов» будет выходить в передаче «Мама на 5+» по субботам в течение трех месяцев.