Сегодня состоялся глобальный старт кампании Pepsi Challenge, – масштабного проекта, который продлится до конца года. Его цель – объединить миллионы людей по всему миру и побудить их использовать любую возможность, чтобы сделать каждый миг незабываемым и «жить здесь и сейчас».

Для этого нужно будет принимать глобальные и локальные «Вызовы Pepsi», которые будут регулярно объявляться на сайте бренда и в социальных сетях, а также всемирно известными звездами – послами (амбассадорами) кампании. Принимая «вызов Pepsi», потребители смогут получить незабываемые впечатления и уникальный опыт.

В рамках проекта Pepsi Challenge люди разных стран и культур смогут стать участниками уникального фильма, снятого из космоса; музыкального события, которое бывает раз в жизни, получить удивительный спортивный опыт и присоединиться к глобальному движению, чтобы изменить мир к лучшему.

«Pepsi Challenge – легендарная программа нашего бренда, подтверждающая принцип и убеждение, что человек может всё, – говорит старший вице-президент и директор по маркетингу PepsiCo Global Beverage Brands Кристин Патрик. – Когда мы спрашивали наших потребителей по всему миру о том, что такое «вызов» для них, они единодушно отвечали, что это отрицание правил и желание сделать что-то в своей жизни по-новому. Вдохновившись этой идеей, мы решили раздвинуть границы нашей кампании за пределы вкуса и заново возродить Pepsi Challenge для новых поколений, создать неповторимый микс впечатлений, событий и личного участия, который бросит вызов существующему статусу кво, всем нашим поклонникам и нам самим».

Pepsi Challenge 2015

Глобальные задания-«вызовы», охватывающие все популярные направления современной культуры: технологии, музыку, спорт и дизайн, будут публиковаться на сайте PepsiChallenge.com. Среди них:

• технологии: беспрецедентное сотрудничество с компанией Urthecast, разработавшей первую в мире полноцветную видеокамеру с технологией ultra high-definition для съёмок в космосе. Используя видеоматериалы, снятые с помощью этой камеры на борту Международной космической станции, Pepsi бросит вызов стандартному кинопроизводству, сняв уникальный, первый в мире фильм из космоса;
• музыка: возможность, которую не может упустить ни один музыкальный фанат, – участие в самом крупном музыкальном фестивале Rock In Rio Brazil, который вот уже тридцать лет подряд собирает на одной сцене ведущих мировых музыкальных звезд;
• спорт: невероятная подборка крупнейших спортивных мероприятий и возможность своими глазами увидеть кумиров, которым поклоняется весь мир;
• дизайн: уникальная возможность для всех фанатов Pepsi предложить свой неповторимый дизайн банки.

Послы Pepsi Challenge

Каждый глобальный вызов будет представлен своим послом Pepsi. Выбранные за способность своим примером мотивировать людей преодолевать пределы возможного, не обращая внимания на условности, послами Pepsi стали:

• восьмикратный обладатель Грэмми, чьи пластинки разошлись тиражом более 65 млн копий, – Ашер (Usher);
• 19-кратная победительница турниров Большого Шлема и знаменитая теннисистка Серена Уильямс (Serena Williams);
• восходящая футбольная суперзвезда Хамес Родригес (James Rodriguez), получивший известность, играя за национальную сборную Колумбии и футбольный клуб «Реал Мадрид»;
• шестикратный олимпийский чемпион, названный самым быстрым человеком в мире, – Усэйн Болт (Usain Bolt);
• всемирно известный дизайнер и стилист, сотрудничавший с Diesel, Uniqlo и Леди Гага, – Никола Формикетти (Nicola Formichetti);
• международный интернет-феномен с самым популярным snapchat-блогом в мире – Жером Жарр (Jerom Jarre).

«Каждый день я ставлю перед собой цели. Рисковать и следовать своей мечте – вот что важно для любого человека, особенно для музыканта. Я рад быть частью команды Pepsi в этом проекте, чтобы вдохновить людей жить полной жизнью и претворять в реальность то, что раньше казалось невозможным», – рассказал певец Ашер.

Вызов темноте

Благодаря вызову #PepsiChallenge любой человек может внести свой личный вклад, чтобы сделать мир лучше. В сотрудничестве с организацией Liter of Light Pepsi поможет беднякам, живущим без электричества, осветить свои жилища с помощью солнечного света и простой технологии с использованием пластиковых бутылок. На сегодняшний день Liter of Light таким образом помогла нуждающимся из более 18 стран, включая Бразилию, Индию, Кению, Колумбию, Индонезию, Мексику, Египет, Пакистан и Филиппины. Помочь тем, кто нуждается в свете, очень легко: достаточно поставить хештег #PepsiChallenge в социальных сетях Instagram, Facebook, Twitter или YouTube, и Pepsi пожертвует $1 организации Liter of Light.

Глобальная программа Pepsi Challenge также включает несколько телевизионных рекламных роликов, digital-проекты, программы для потребителей и ретейла, специальный дизайн упаковки. Участие в проекте можно принять, поставив хештег #PepsiChallenge в Facebook, Twitter и Instagram или посетив сайт PepsiChallenge.com.