Росалкогольрегулирование (РАР) предлагает финансировать социальную рекламную кампанию, направленную на борьбу со злоупотреблением алкоголем, за счет самих покупателей алкогольной продукции. В частности, предлагается направлять на эти цели один рубль с каждой продаваемой бутылки любого алкогольного напитка, сообщает ИА «ТАСС».

Как сообщил ТАСС член экспертного совета при РАР, руководитель Центра по разработке национальной алкогольной политики Павел Шапкин, данное предложение обсуждалось в пятницу на совещании в РАР, посвященном концепции социальной рекламной кампании в федеральных СМИ, наружной рекламе, а также в социальных сетях российского сегмента сети интернет, направленной на повышение культуры потребления алкогольной продукции.

По его словам, один из вариантов финансирования, предложений руководством РАР, это формирование бюджета кампании за счет перечисления с каждой проданной бутылки алкоголя одного рубля.

«Всего у нас продается около 30 млрд бутылок в год всех видов алкогольной продукции. Необходимость социальной рекламной кампании о вреде алкоголя давно назрела. Это касается и такого мегаполиса, как Москва и всех субъектов РФ. Мы не можем сегодня не информировать людей, особенно молодых, что чрезмерное потребление алкоголя – серьезная опасность и для собственного здоровья, и для близких, и для окружающих», – заявил Шапкин.

Целевая аудитория проекта, как следует из материалов концепции, имеющихся в распоряжении ТАСС, это родители и дети, водители, женщины детородного возраста, молодежь (14–21 год), люди с алкогольными проблемами.

Основной подход к реализации рекламной кампании заключается в активном вовлечении в нее работников здравоохранения и социальной сферы. Пропагандистский подход предполагается строить на личных историях, реализуя принцип «от частного к общему» с фокусом на молодежь.

«Юмор допускается и приветствуется, но должен быть адекватным», – говорится в концепции.

По словам Шапкина, участники сегодняшнего совещания должны подготовить свои предложения и отзывы на концепцию социальной антиалкогольной рекламной кампании к 21 августа.

В РАР не смогли оперативно прокомментировать итоги совещания.