Агентство BBDO Moscow разработало рекламные ролики для мебельного бренда «Кухни «Мария», задача которых помочь эффективно решать коммуникационные задачи с целевой аудиторией. Креативная концепция, которая лежит в основе трех новых 30-секундных роликов, заключается в том, что кухня – сердце дома. Это место, где женщины создают уют, по собственному вкусу обустраивая интерьер, проявляют заботу о близких, готовя вкусные обеды, или балуют себя, устраивая вечеринки с подружками. Кухня может быть любой – главное, чтобы она полностью отвечала предпочтениям и желаниям своих хозяек. Именно поэтому кухни «Мария» – это доступное воплощение различных требований женщин к внешнему виду, удобству и функциональности кухни, которые зависят от их образа жизни.
Основная идея в роликах воплощена по-разному, поскольку каждый из них рассчитан на определенную целевую аудиторию бренда. Их разграничение позволило сделать эмоциональный акцент на конкретной потребности и творчески преподнести инсайт для каждой категории потенциальных покупателей.
«Этот проект стал для нас интересным опытом. Креативной команде удалось лично увидеть масштабное производство в Саратове и познакомиться с замечательными людьми, которые на фабрике компании делают кухни для всей страны. После поездки все были по-настоящему воодушевлены. Для меня это и вовсе был особенный, в какой-то степени личный проект — мы с клиентом земляки. Поэтому хотелось создать историю, которая бы заставила людей полюбить этот бренд так же, как я. Надеюсь, нам это удалось», – рассказал старший копирайтер BBDO Moscow Дмитрий Николаев.
Состав творческой группы:
МФ «Мария»
Директор департамента маркетинга – Лилия Кац
Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций – Ольга Захарова
Ведущий дизайнер отдела управления продуктом – Михаил Глухов
Агентство BBDO Moscow (креатив)
Креативный директор – Алексей Федоров
Старший арт-директор – Роман Лыч
Старший копирайтер – Дмитрий Николаев
Директор по стратегическому планированию – Михаил Чопоров
Директор по работе с клиентами А– настасия Дубровская
Супервайзер по работе с клиентами – Юлия Тегель
Старший продюсер – Ирина Норузи
Младший продюсер – Наталья Абзалова
Музыкальный продюсер – Игорь Медведев
Park Production (продакшн)
Режиссер – Anton Josef
Оператор – Henry Sansom
Продюсер – Катерина Шашорина
