Lada показала новый короткометражный ролик и философии нового поколения россиян. Авторами работы стали креативное агентство MORE и Алексей Герман-младший, известный российский режиссер и сценарист, призер международных кинофестивалей. Новый видеоролик – это не классическая реклама автомобиля, а, скорее, короткометражное кино о современной России. Это история о людях, об их жизни, их мыслях, мечтах и амбициях и о философии нового поколения россиян, которые видят несовершенства окружающей действительности и которые готовы менять их, чтобы сделать жизнь вокруг лучше. В ролике впервые используется новый слоган Lada – «Есть только один путь. Свой».

«С одной стороны, мы попытались подойти к этой истории очень по-человечески, с другой – найти какое-то изобразительное решение, которое бы не повторяло подходов, которые мы видели ранее. Важно было передать историю про духовно чистых людей и любовь к своей стране со всеми ее сложностями и разностями. Часто все хорошее гибнет в процессе производства, у нас же получилось найти баланс, когда мы все друг друга слышали, не было совершенно никакого неудобства», – комментирует режиссер Алексей Герман-младший.

«Мы создали ролик не просто про Lada, это история России и каждого, кто живет здесь, ведь у всех нас есть свой сложный и уникальный путь. Но это история не про принятие судьбы и смирение. Мы хотим вдохновить людей менять то, что им не нравится и беречь то, что они любят. Мы не выдумали идею, а просто посмотрели на новое поколение молодых людей, которые верят в перемены и свою страну», – говорит креативный директор MORE Мария Борзилова.

Для съемок были приглашены талантливые актеры ведущих российских театров, которым удалось передать житейские, но очень трогательные эмоции. Одним из условий работы Алексея Германа-младшего была организация съемок без павильонов или декораций. Поэтому сцены ролика снимали в Санкт-Петербурге, Карелии и Сочи. Так, например, сюжет с «Черным квадратом» снимался в Русском музее – там, где действительно находится эта картина.

Проникновенным голосом нового поколения стал голос актера театра и кино Артура Смольянинова. Оператором ролика выступил молодой и талантливый Арсений Хачатурян, до этого снимавший документальные фильмы о России.

«Перед нами была поставлена уникальная задача – создать в рекламном поле абсолютно нерекламное по своему содержанию событие. Не просто проинформировать определенную часть нашей аудитории об очередном обновлении продукта. А создать поворотный пункт в развитии бренда, который коснется буквально всех, встроится в основы нашего мировоззрения и станет эмоционально значимым для всей нации. Нашей целью было выйти за рамки привычного. Работать на качественно новом уровне искренности и образности. Говорить о другом и по-другому. Поэтому мы создали ролик, стоящий поперек всего рекламного контекста. Мы хотим быть услышанными и понятыми иначе, чем вся стандартная реклама. Смысл именно в этом», – отмечает креативный директор MORE Ярослав Орлов.

«Первый ролик для нового поколения автомобилей LADA можно назвать, скорее, идеологическим, чем продуктовым. Мы рассказываем людям живую историю о новом образе мыслей и хотим обратить внимание людей на то, как сегодня меняется и развивается Россия. И LADA вместе с ней», – добавляет начальник управления по маркетингу «АвтоВАЗ» Александр Бредихин.

Необычно длинный для рекламы формат 1 минута 10 секунд предполагает, что ролик можно будет посмотреть в интернете и в кинотеатрах по всей стране.

Состав творческой группы

Компания «АвтоВАЗ»
Директор по корпоративному маркетингу – Катерина Матушкова
Начальник управления по маркетингу – Александр Бредихин
Замначальника управления по маркетингу, руководитель отдела бренд-маркетинга – Алексей Шишкин
Руководитель проекта/ отдел бренд-маркетинга – Михаил Николаев

Креативное агентство MORE
Исполнительный креативный директор – Ярослав Орлов
Креативный директор – Мария Борзилова
Арт-директор – Ольга Гришакова
Копирайтер – Юля Андриянова
Управляющий директор – Алена Левина
Эккаунт-директор – Надя Сидорова
Директор отдела ТВ-производства – Сюзанна Аль-Самаррай
Исполнительный продюсер – Артем Васильев
Продюсер – Катя Фенкина
Режиссер Алексей Герман Мл.
Художник-постановщик – Елена Окопная
Оператор-постановщик – Арсений Хачатурян
Оператор (пекшот) – Леван Капанадзе
Композитор – Валерий Царьков