Медиаметрические характеристики для 32 медиафасадов в Москве стали доступны всем пользователем web-сервиса ASAP и ПО «ОДА-План». Как отметили в исследовательской компании Admetrix, по просьбам клиентов эксперты рассчитали объёмы аудитории для части наиболее востребованных медиафасадов в столице.
В итоге с августа по декабрь 2021 г. подписчики Admetrix смогут бесплатно пользоваться привычным набором медиаметрических данных для:
Расчёта охватно-частотных характеристик, суммы OTS и GRP для групп конструкций – адресных программ из медиафасадов или из медиафасадов в сочетании с другими форматами (щитами 3х6 м, ситибордами, суперсайтами, сити-форматом)
Сравнения плановых медиаметрических показателей с фактическими
Сравнения медиаметрии для различных схем циклического вещания (300/30, 150/15, 50/5).
Ознакомиться с более подробной информацией и примерами расчётов можно в слайдах по ссылке.
Рейтинги всех цифровых поверхностей, включая медиафасады, рассчитываются на основе данных об объёмах автомобильных и пешеходных потоков (данные TomТом и Locomizer) и данных о скоростях на различных отрезках дорог (данные «Квазар»).
Кроме того, как и для всех стандартных форматов, для медиафасадов учитываются восемь факторов обзора:
Площадь конструкции (влияет на расстояние и зону обзора)
Препятствия для обзора
Наличие конкурирующих конструкций
Удаление от оси движения (расстояние между потоками и конструкцией)
Угол установки по отношению к потоку
Наличие светофоров
Высота конструкции над дорогой
Таким образом, в расчётах рейтингов помимо скорости, объёма транспортных и пешеходных потоков участвует множество особенностей каждой рекламной конструкции.
«Мы продолжаем строить единую систему координат для сравнения рейтингов рекламных конструкций различных типов и форматов, чтобы в процессе планирования кампаний в наружной рекламе вы принимали оптимальные решения в отношении выбора рекламоносителей для своей адресной программы», – говорят в Admetrix.
