Frito Lay запустила рекламную кампанию в поддержку нового продукта в линейке Lay`s - Lay`s Strong, первых чипсов, которые были созданы специально для потребления с пивом. Креатив для кампании разработало агентство BBDO Moscow. Перед агентством стояла задача рассказать об этом новом продукте, сохранив при этом оптимистичный и яркий характер бренда Lay’s.
Основой для кампании стала идея «замещения». Агентство постаралось максимально воссоздать одну из ситуаций потребления пива, включив в коммуникацию различные устоявшиеся пивные символы, при этом заменив само пиво пачками Lay’s Strong. Таким образом, удалось с одной стороны, однозначно рассказать о роли нового продукта, с другой – сделать это в соответствии с брендом и в рамках законодательства.
«Lay’s Strong приготовлены из настоящего картофеля, порезанного на волнистые ломтики. Благодаря такой специальной форме, они обладают более насыщенным вкусом, чем обычные чипсы. Линейка Lay`s Strong на данный момент представлена чипсами со вкусами любимых закусок к пиву - копченого сыра, охотничьих колбасок и холодца с хреном. Кроме собственно чипсов, для Lay’s Strong были разработаны новый дизайн упаковки, и интегрированная программа поддержки, основной частью которой является рекламный ролик», – сказал старший бренд-менеджер торговой марки Lay’s Арташес Давтян.
В кампании задействованы ТВ и наружная реклама
Состав творческой группы:
Frito Lay
Senior Commercial director – Клайв Джонс
Senior Brand Manager – Арташес Давтян
Brand Manager – Анна Мусаева
Advertising Group Head – Татьяна Десятникова
Senior Advertising Manager – Светлана Брыкова
General TV Producer – Ирина Дроздовская
BBDO Moscow
Управляющий директор – Ольга Грамолина
Креативный директор – Михай Колибан
Копирайтер – Андрей Сивков
Директор отдела по работе с клиентами – Кристина Танчер
Директор по работе с клиентами – Анастасия Колокольчикова
Менеджер по работе с клиентами – Ксения Репина
Менеджер по стратегическому планированию – Алена Ряшина
Продюсер – Елена Яворская
Ball Park Production House (Live action)
Режиссер – A. Nykowski
Оператор – W. Zielinski
Продюсер – А. Замахин
Azfilmservice (Demo)
Режиссер – David Wynn-Jones
Продюсер – Alessio Zazzera
