Агентство «Нью-Тон» реализовывает рекламную кампанию для жилого комплекса «Голландский квартал» в Москве и Московской области. Цель проекта – способствовать росту продаж квартир в жилом комплексе. Аудитория акции– мужчины и женщины старше 30 лет с доходом выше среднего. Основной акцент в рекламе сделан на том, что жильё комфорт-класса может быть доступным.
Основным замыслом компании «Мартина» – застройщика комплекса – является создание среды для комфортного проживания, отвечающей европейскому образу жизни. На вооружение взят опыт проектирования жилых территорий Нидерландов. Руководствуясь неотъемлемыми параметрами такого жилья, и был создан проект «Голландский квартал» − жилой комплекс, сочетающий функциональность, использование передовых технологий, комфорт и безопасность проживания в зелёном, экологически чистом районе города Ивантеевка с удобной транспортной доступностью и по справедливой цене.
Медиамикс кампании включает транзитную и наружную рекламу. В проекте задействовано 18 автобусов большой вместимости (бортовое оформление), пять щитов на эскалаторных сводах на станциях столичного метро «Комсомольская» и «ВДНХ», суперсайты на МКАД и билборды в ближайших к Ивантеевке городах. Адресная программа сформирована таким образом, чтобы охватить преимущественно Северо-Восток Москвы и Московской области. Креатив разработан заказчиком.
«Выбранный рекламный формат транзитной рекламы – бортовое оформление – позволил воздействовать как на пешеходов, так и на автомобилистов, то есть охватить широкую аудиторию. Макет отличается яркостью и при этом лаконичной подачей информации в лучших традициях рекламы на транспорте», − отмечает руководитель отдела продаж транзитной рекламы рекламного агентства «Нью-Тон» Елена Царькова.
