Национальное общество охраны памятников Шотландии (National Trust for Scotland) с помощью нестандартной наружной рекламы обратилось к шотландцам и туристам со всего мира с просьбой бережнее относиться к природным богатствам страны. В рамках проекта медийные агентства Carat (Эдинбург) и Posterscope (Манчестер) разместили на рекламном щите в Эдинбурге, принадлежащем оператору Clear Channel, 83 пары ношеной туристической обуви.
Идея outdoor-кампании проста: горы только на первый взгляд кажутся твердыми. На самом деле им, как и старым ботинкам, нужна постоянная забота и внимание. В поддержку акции также создан сайт, через который можно пожертвовать средства в Фонд тропинок (Footpath Fund) и где туристам, посещающим горные районы Шотландии, можно пообщаться друг с другом.
Организаторы акции выразили благодарность всем, кто предоставил свою обувь для проекта, и обещают по его завершении (акция проходит с 3 по 28 июня) подвергнуть все ботинки вторичной переработке.
Креатив для кампании разработало агентство The Union.
