Экологичную рекламную кампанию для бренда Beck’s реализовало болгарское агентство Lowe Swing Communications. В рамках проекта, на щите 5х9 м, расположенного на одной из улиц Софии, была выращена трава в форме графических элементов, которые являются атрибутами пива Beck’s: юность, свобода, открытость, стремление быть в тренде.
Сначала это были некие «завитки», которые в итоге обрели форму бутылки. После этого на постере под изображением бутылки появился слоган: «Сварено исключительно с использованием местного сырья и с открытым сердцем».
Общий вес бутылки из травы составил 100 кг.
