Платформа для планирования и алгоритмической торговли цифровой out of home рекламой VIOOH опубликовала ежегодный отчет, согласно которому у programmatic DOOH (pDOOH) хорошие перспективы, сообщает Out-of-home.ua.
В основу отчета «State of the Nation» легли результаты опроса и глубинных интервью с экспертами. Исследовательская компания MTM по заказу VIOOH опросила 1 тыс. ответственных сотрудников в агентствах и компаниях-рекламодателях в США, Великобритании, Германии, Франции и Австралии.
Из отчета следует, что с наступлением пандемии COVID-19 гибкость настройки рекламных кампаний стала для брендов решающим фактором и что после первого опыта с pDOOH рекламодатели не хотят возвращаться к прежним способам закупки этого медиа.
«Новый отчет VIOOH является еще одним доказательством того, что программатик-технологии способствуют развитию DOOH, позволяя каналу прочнее обосноваться в кроссмедийных кампаниях. Все большее число директоров по рекламе привлекают многогранность pDOOH и заключающаяся в ней ценность. Более того, они не желают возвращаться к традиционным способам покупки инвентаря ooh-рекламы. Отчет также указывает на то, что ответственность за медиазакупку лежит и на диджитальных командах, и на отделах по работе с OOH-медиа, что благотворно сказывается на переходе к pDOOH. В связи с этим агентствам и рекламодателям надлежит разработать четкие стратегии по работе с pDOOH, вести разъяснительную работу, накапливать опыт и систематизировать передовую практику по интеграции pDOOH в кроссмедийные кампании». – говорит генеральный директор VIOOH Жан-Кристоф Конти.
Основные выводы:
Значимость алгоритмической медиазакупки велика и в контексте out of home
Закупка по триггерам, измерения и предлагаемая ценность – основные факторы увеличения медиаинвестиций в DOOH
81% опрошенных отметили исключительную важность возможности оценивать эффективность коммуникации во всех задействованных в кампании цифровых медиа, включая pDOOH
84% опрошенных назвали медиазакупку по триггерам (реагирование на события, новости, маркетинговые мероприятия, временные интервалы, местоположение, места сосредоточения аудитории, погоду и другие условия) важным фактором, способствующим росту вложений в pDOOH
pDOOH представляется инструментом, позволяющим охватывать как широкую, так и точно обозначенную аудиторию, а также выполнять имиджевые и промо-задачи
Агентства (94%) и рекламодатели (91%) считают pDOOH отличным способом охватывать широкую аудиторию. 85% агентств и 82% рекламодателей считают, что pDOOH предлагает инновационные способы обращаться к точно определенной аудитории
Агентства (80%) и рекламодатели (75%) считают, что pDOOH хорошо справляется с повышением осведомленности о брендах
82% агентств и 78% рекламодателей считают, что pDOOH – отличный способ стимулировать отклик
Ответственность за планирование и закупку pDOOH разделена между ooh-, узкоспециализированными (pDOOH) и общедиджитальными командами
Респонденты в агентствах планировали pDOOH в рамках кроссмедийных программатик-кампаний (56%) или в рамках общей ooh-закупки (тоже 56%)
В частности, в Великобритании несколько более выражен сдвиг в сторону узкоспециализированных агентских команд (55%). Диджитальные команды закупали pDOOH в 57% случаев, а отделы по работе с ooh – в 48%
Будущее за включением ooh-рекламы в алгоритмически закупаемые кроссмедийные кампании, а также увеличением вложений в pDOOH экспертизу
84% опрошенных планируют более тесную интеграцию pDOOH в кроссмедийные кампании
84% опрошенных планируют вкладывать в pDOOH-экспертизу
